随着我国单身人口的持续增长，单身经济已逐渐成为一个不容忽视的经济现象。《单身社会》一书的作者艾里克·克里南伯格指出，单身社会正在成为一种空前强大、无可避免的社会变革。在这个趋势下，单身族不仅改变了自身的消费习惯，也对各行各业产生了深远的影响。从餐饮业的一人食、一人旅行的兴起，到家电产业的迷你化产品的热销，都显示出单身经济对市场需求的敏锐洞察力和强大的推动力。同时，通过深入理解和满足单身人群的需求，品牌们成功实现了与消费者的情感共鸣，进一步拓宽了市场空间。在当今社会，单身已成为了一种极为普遍的现象。从2013年开始，我国单身人口保持着每年约1000到2000万人的增长规模，这一数量可以达到一个超大城市的规模。民政部数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，约为英国、法国、德国人口的总和。其中超过7700万名成年人处于独居状态，2021年这个数字预计将上升到9200万人。

最近上热搜的“萧山赘婿”事件，也从一个侧面反映出这届年轻人面临的脱单压力。2013年，美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格曾出版《单身社会》一书。他在书中这样描述：“单身社会，正成为一次空前强大的社会变革。”

无可避免的社会变革，许多发达经济体已步入这一阶段。大城市中的单身人口日益增多，甚至超过了核心家庭的数量。

单身经济是指单身人士的消费领域经济。随着我国单身人口的持续增长，单身经济已成为新的经济增长点。一人食、一人玩、一人住、一人游……随着人们多样化生活观念的普及，单身已经成为一种常见的 lifestyle。从早期的“光棍节”到如今的“双十一”，单身经济已经开始向各个经济领域渗透。

单身族群将资金投入何处？

正如《单身社会》所阐述：“独居生活有助于人们追求神圣的现代价值观，如个人自由、对自身权利的控制以及自我实现”。这是品牌与单身群体之间产生共鸣的切入点，单身人群中蕴藏着巨大的经济市场。

单身族主要集中在白领和中产阶级中，他们不仅精神层面的消费顾虑较少，而且在物质方面也具备较强的消费能力。据权威数据显示，单身人群呈现出年轻化和高学历化的特点，重视自我投资，且在餐饮和娱乐方面的消费意愿高于非单身群体。此外，单身人群具有偏好便利性的消费特点。单身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构显著不同。由于没有家庭负担，单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群，而边际消费倾向却要远高于非单身人群。

随着社会的发展，越来越多的年轻人选择独身生活。据《新周刊》杂志的综合调查，《单身报告》显示，28.6%的单身消费者在购物时毫不犹豫地选择了奢侈品。另外，有16%的人几乎每个星期都会去酒吧、KTV等娱乐场所，31.6%的人每个月的最大花费用于自我娱乐或者与朋友聚会等社交活动，而仅为未来储蓄保险的比例仅为5.4%。另一份由尼尔森发布的《单身经济报告》则揭示，42%的单身消费者是为了让自己感到快乐而进行消费，其中97%的单身消费者会选择网购，62%的人更喜欢点外卖。此外，单身青年的宠物消费比例高达57%，这远远超过了非单身消费者的水平。

"一人食"正在催生餐饮和家电业的改革。以前，如果你独自去餐厅，你可能无法找到合适的座位，而且一份菜量过大，你又吃不完。但现在，"一人食"的理念已经深入人心，各种针对单人消费的餐饮业态正在不断涌现。从"一人吃饱，全家不饿"到"一个人也要好好吃饭"，单身族的生活方式正在引领一场全新的生活方式变革。餐饮行业尤为明显，无论是堂食还是外卖，都在为单人消费者提供体贴和友好的服务。

在2021年春节，由于"就地过年"的倡议，"一人食"的消费需求进一步增加。

美团外卖数据显示，从除夕至年初二，“一人食”的订单量占比较去年同期增长了68%。天猫发布的《2019-2020国民味道》数据显示，2019年“一人食”商品销量在天猫平台同比增长30%。

单身族消费理念的转变正在对各产业生态系统产生影响，其中家电产业在“单身经济”风口上的掘金之战已经展开。针对“一人份”的家电产品逐渐兴起，包括厨房小家电以及传统的三大家电（冰箱、电视、洗衣机）在内的迷你萌潮风受到欢迎。如单人电饭煲、复古小烤箱、手持熨烫机、迷你咖啡机、早餐机、小型洗碗机等小家电因其高颜值、强大功能和社交属性而在电商平台上走红。这不仅催生了小熊电器、摩飞、自然元素等新兴小家电品牌，同时也为美的、九阳等传统家电企业提供了新的发展领域。

根据天猫的数据，2019年小容量厨房电器的销量增速是整体厨电的两倍。迷你微波炉和迷你洗衣机的购买用户数量分别增长了970%和630%，迷你冰箱的购买用户数量则增长了超过33%。

为了迎合单身人群的需求，许多品牌已开始推出“一人份”的产品，如一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等。这些品牌推出的单身产品并非仅为跟随潮流而推出的生命周期短暂的产品。

产品的成功并非仅仅依赖于将产品体量从小到大转变，而应该关注单身消费者的现实需求，推出符合他们特点的主题产品。只有这样，才能吸引单身群体的关注。将产品体量的变化视为表面策略是不够的，我们更应该从细分市场和不同的年龄、性别角度出发，提供更个性化的产品和服务，从而拓展品牌的发展空间。

单身群体并不等同于清高，而是缺乏“理解”。许多品牌利用“孤独营销”作为传播策略，主动成为单身一族的朋友，取得了良好的营销效果。江小白就是一个很好的例子，它扮演着“孤独患者”的角色，用文艺的文案，以轻松的方式表达了无数职场人士的内心痛点，并在目标群体中迅速崛起。

单身群体通常是社交媒体上的重度用户，并且喜欢在网络上分享自己的日常生活。在互联网经济中，单身经济已经成为了主流。因此，品牌在与单身人群接触时，赋予产品社交分享的功能，更能满足他们对交流和沟通的需求。

面对日益庞大的单身群体，品牌需要做的就是帮助他们找到知己，建立产品与消费者之间的情感联系。在城市生活的喧嚣、繁忙的工作中，以及复杂的人际关系中，越来越多的人选择了独处，享受一个人的平静生活。“知己难求”，对于这个日益壮大的群体，品牌需要为他们搭建一座桥梁，帮助他们找到共鸣。

闪电新闻记者陈官凯报道