在元宇宙热潮逐渐消退之际，数字营销革命正悄然兴起。随着更多品牌把元宇宙视为新的营销战场，数据分析的重要性日益突出。在这个虚拟与现实交融的时代，一家名为GEEIQ的公司正在引领变革之风。品牌开始更加认真地看待虚拟世界和元宇宙。作为一家专注于元宇宙数据分析和营销的初创公司，GEEIQ在9月份刚刚完成了660万英镑（约合人民币5925万）的A轮融资，由YFM Equity Partners（YFM领导了这轮投资）。这笔资金将助力GEEIQ加速扩大规模，探索潜在的国际市场，并进一步开发数据平台产品。至今，已有包括沃尔玛、保时捷、欧莱雅和古驰在内的众多知名国际品牌与GEEIQ合作。该平台曾协助埃尔顿·约翰爵士和环球音乐成功举办“埃尔顿·约翰礼物：超越黄砖路”虚拟Roblox音乐会，成为Roblox史上收视最高的音乐会。显然，品牌商需要依赖社交媒体分析来制定营销策略，同样，在元宇宙领域也需要类似的工具来进行数据分析和策划。GEEIQ正是扮演着这样的角色，为品牌商提供元宇宙数据分析和洞察，助其在元宇宙市场中占有一席之地。自2018年成立以来，GEEIQ始终关注元宇宙市场的快速发展，三位创始人Charles Ham

o（首席执行官）、James（首席运营官）和Matt（首席技术官）带领团队不断创新，以满足品牌在元宇宙中的需求。

Burden（首席运营官）和Andrew Burden（首席技术官）。此前，他们三人在一家数据驱动的创意制作咨询公司共事，专业的背景和经验使他们共同认识到这个新兴市场的机会。曾被《Vogue Business》评为2023年顶尖创新者之一的Ham

o表示：“当我们创办GEEIQ时，‘元宇宙’这个词还未出现，我们就意识到这些游戏是一种垂直交流方式，是人们进行社交和闲逛的环境。” GEEIQ旨在提供一个基于订阅的游戏数据平台，以帮助企业更好地应对新业务环境。这些数据主要来自公开信息，包括游戏粉丝的年龄、性别、收入和品牌亲和力等详细信息。

GEEIQ目前拥有约30名员工，由数据和虚拟战略专家团队以及销售部门组成。最近，GEEIQ任命Michel Cassius为主席，他在苹果、游戏公司Electronic Arts和微软Xbox等公司有丰富的工作经验。新的投资将用于聘请人才、扩大目标市场，并与领先平台建立合作关系。

在未来规划中，GEEIQ力图成为一家杰出的元宇宙数据智能公司。他们将元宇宙定义为虚拟游戏和社交环境，如Roblox、Decentraland和Fortnite。据普华永道（PwC）6月份的一份报告显示，到2027年，全球游戏收入预计将达到3120亿美元，2025年广告收入预计将增长近一倍，达到1000亿美元。YFM投资总监Helen

Villiers表示：“随着人们在游戏中花费的时间越来越多，品牌正将广告支出转向游戏领域。他们需要GEEIQ来了解市场、数据以及广告支出的投资回报。” Metaverse和Web3的狂热已经降温，品牌营销团队也需要新的KPI（关键绩效指标或成功衡量标准），而GEEIQ正在努力解决这一问题。 “我们正在绘制一个碎片化的空间，为品牌提供多种选择，并将信息汇总起来以绘制出清晰的地图。”Ham

o表示。

02. 如何考核元宇宙的KPI？ “一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”，主观意义上的“成功”可能并不能说明什么。品牌商如何在元宇宙中实现自己的价值和影响力，需要有清晰的目标、合理的策略和有效的工具。

作为一家元宇宙数据分析和洞察公司，GEEIQ帮助品牌商在元宇宙中找到自己的定位、优势和机会，为他们提供一个可以进行元宇宙市场调研、竞争分析、内容创作和效果评估的平台。

根据公司官网，GEEIQ的产品服务主要分为以下板块：

- 结构化数据：通过收集和分析来自Roblox、Fortnite、Decentraland等元宇宙平台的公开数据，为品牌商提供有关元宇宙用户的年龄、性别、收入、地理位置、兴趣和品牌亲和力等方面的详细信息，帮助品牌商了解元宇宙市场的规模、趋势和机会。

- 元宇宙营销：提供有关元宇宙市场营销的数据和洞察，帮助品牌商制定和实施有效的营销策略。

在对比和评估众多元宇宙平台的特点、优劣势及局限性后，我们为品牌商提供了关于如何选择合适的元宇宙平台、如何设计并执行高效的元宇宙营销策略、以及如何与元宇宙社区互动和合作的专业建议。

我们还提供了一系列工具和模板，以协助品牌商在元宇宙平台上创建和发布虚拟体验，例如在 Roblox 上建立自家的品牌岛屿、在 Fortnite 上推出自家的服装系列或在 Decentraland 上举办自家的大型活动等。

同时，我们通过追踪和衡量品牌商在元宇宙平台上的表现，为他们提供有关其虚拟体验的参与度、影响力、转化率、收益等方面的实时数据和报告，从而帮助品牌商优化其元宇宙营销投资的回报率。

我们的客户包括沃尔玛、保时捷、古驰、欧莱雅和汤米希尔费格等优秀企业。其中，时尚品牌和企业用户汤米希尔费格就是我们的成功案例之一。他们利用 GEEIQ 的平台和专业知识，制定了分阶段的虚拟战略。

他们利用 GEEIQ 平台对元宇宙中领先品牌的结构化和可搜索数据进行实时跟踪。根据 GEEIQ 官网的介绍，该平台目前拥有超过 25 万个品牌、影响者和活动资料供品牌商深入研究。

随着元宇宙平台的不断增多和完善，品牌商将面临更多的挑战和竞争。然而，GEEIQ 平台会紧跟元宇宙的发展趋势，为品牌商提供最新、最全面、最专业的元宇宙数据服务，助力品牌商在元宇宙中取得成功。

"元宇宙"的谷歌搜索量在2021年10月下旬达到峰值，每月搜索量超过100万次，随后在2022年2月开始下降，到2023年，它已经被人工智能完全抢占市场份额。元宇宙的发展似乎已经进入尴尬期，但是，正如之前所提到的，从概念炒作到实际行动落地，仅凭“热度”这一指标已经不再适用。

根据Grandview Research在4月份发布的一份报告，如果以年增长率41.6%计算，到2030年，全球元宇宙市场规模将达到9365.7亿美元。这份报告采用了广义的元宇宙定义，涵盖了基础设施、硬件（尤其是AR和VR头显）、软件（包括虚拟世界和用于创建虚拟世界的工具以及元宇宙中的资产，如房地产）。对于品牌营销人员来说，更重要的是，元宇宙已成为新的营销战场。

品牌想要吸引的Z世代消费者，他们对品牌的忠诚度并不高，他们更喜欢不断改变风格以紧跟当前的流行趋势。与此同时，他们的购物方式正在引领着不断深入的虚拟化转变，从图片展示到视频、直播，越来越真实的互动以及产品体验已经成为了品牌与消费者全新的接触点。

元宇宙的界面特性超越了物理限制，可以说，虚拟现实几乎可以增强任何公司的营销和广告。其关键不在于产品本身，而在于围绕品牌打造的体验，这无疑会提高故事叙述和受众参与度，而整合了游戏和社交的独特优势更是完美地击中了Z世代的心弦。

也许我们可以看看实际情况如何。许多我们熟悉的奢侈品牌已经在虚拟领域树立了自己的旗帜。根据GEEIQ数据，2023年3月，Gucci Town元宇宙的访问量达到了创纪录的4100万次，自2022年推出以来，每个月都在持续增长。路易威登、克里斯汀·罗伯特、 Salvatore Ferragamo 和 Ralph Lauren 等品牌也在努力在虚拟世界中打造具有游戏化购物体验，以此吸引顾客。这些只是在大规模投资元宇宙营销的冰山一角。

"数字营销的未来" 在奢侈品牌的营销案例中，大多数品牌采用的方法是将部分业务游戏化并销售虚拟服装，这样，用户可以在虚拟生活中与现实生活中的服装搭配。这种方法的核心理念是相信奢侈品牌的未来客户将会像在现实生活中一样关注他们在虚拟生活中的时尚。然而，随着技术的进步和普及，一切都将变得更加数字化。在未来，每个品牌都将在虚拟世界中拥有自己的空间也就不足为奇了。在此之前，品牌需要在虚拟世界建立自己的身份、虚拟商店和营销策略。同时，高度个性化的体验也将成为未来数字营销的关键部分。公司会根据用户的个人兴趣、需求和偏好来量身定制个性化的体验和服务。当消费者在品牌信息和内容中看到与他们相关的内容时，他们会因为产生共鸣而形成更紧密的情感联系。通过与可视化产品的互动，消费者还可以做出更明智的购买决策。

个性化营销在很大程度上依赖于数据收集和分析，元宇宙市场对数据智能的需求也将日益增长。品牌如何触达、吸引和留住新的虚拟受众，GEEIQ将自己定位为寻求识别和优化虚拟策略的品牌的决策点，无疑也是精准把握住了这一趋势。根据YFM对GEEIQ的评估，其目前在此领域处于领先地位，可以满足品牌不断发展的需求，寻求扩大目标受众并在元宇宙中创造可持续的收入流。

考虑到目前全球游戏市场的价值已达到1780亿美元，预计到2025年底将达到2500亿美元以上，那么GEEIQ吸引更多客户并在其当前成功的基础上再接再厉的机会是显而易见的。然而，通过元宇宙进行个性化营销是品牌与客户互动并推动销售增长的一种全新方式，但同时也是一个复杂的过程。正如Ham

o所言：“当一个品牌进入这些虚拟空间时，他们需要丰富体验，因为这是一个完全不同的模式。该模式是关于数字商品和服务，而不是购买和在滚动浏览时让您的标志出现在眼球前面。品牌需要与这些受众建立真正的联系。”的确，成功的品牌不会是那些将虚拟世界视为广告空间或摇钱树的品牌，而是那些为用户创造有趣且有意义的体验的品牌。

如何为消费者创造一段独特且令人难忘的体验？这需要仔细地规划和执行。当更多的品牌将营销支出转向虚拟世界时，类似于GEEIQ等平台对他们来说就是有力的KPI考核和归因工具。

GEEIQ正助力品牌在元宇宙垂直领域打造营销活动成功。这一激动人心的营销趋势以及庞大的市场潜力，GEEIQ有信心胜任。