在经历三年独立发展后，荣耀手机凭借其出色的产品设计和创新精神，在市场上逐渐崭露头角。然而，随着荣耀的IPO脚步日益临近，它所面临的挑战也与日俱增。如何在激烈的市场竞争中巩固中低端市场，同时在高端市场寻求突破，成为了荣耀必须面对的关键问题。与此同时，荣耀还需应对来自华为等竞争对手的压力，以及欧洲市场的不确定性。展望未来，现代手机市场的变革将继续深入，荣耀能否在这场变革中找到属于自己的位置，值得我们期待。

独立三年整的荣耀手机，近期动作频频。在荣耀100新机发布的前一天，流传了许久的荣耀上市传闻，终于尘埃落定。11月22日晚间，荣耀董事会发布公告称，荣耀将通过IPO上市——这变相击碎了荣耀此前各种通过天音控股等公司借壳上市的传闻。为了提前给IPO做铺垫，荣耀近期还进行了董事会调整，深圳市水务集团有限公司董事长吴晖加入了荣耀，任董事长一职，将负责推动上市事宜。

荣耀的上市，得益于大股东的用力推动。从吴晖的背景来看，他与深圳国资委有着千丝万缕的联系。其所在的水务集团是深圳市属国有的独资水务控股集团，而荣耀在三年前从华为体系分割、被深圳市智信新信息有限公司收购时，这家收购公司背后最大的股东也是深圳国资委。

随着吴晖的加入，荣耀的高层领导层也发生了变动。原董事长万飚被调整至副董事长职位。万飚拥有深厚的产业背景，一直在荣耀体系中发挥专业决策的作用。他曾担任过华为终端公司的总裁等职务。荣耀方面表示，董事会多元化的举措是为了适应新的治理和监管需求。三年前，荣耀从华为体系中独立出来，这一决定在当时是为了解决华为手机业务的困境，同时也是一种壮士断腕的举动，旨在保留未来的发展潜力。当时，正值我国手机市场销量连续下滑四年、受到疫情影响供应链短缺以及线下销售渠道关闭等多重挑战的影响。

荣耀在经历了一系列艰难的恢复期后，即将在新一级市场上进行首次亮相。然而，当前的市场环境比过去更加严峻，荣耀不仅要应对来自华为的竞争压力，还要应对二级市场上的老对手小米。此外，手机市场的增速也在不断放缓。因此，荣耀在上市后的首要任务是稳定市场地位，努力挽回失去的市场份额。

根据Canalys的数据，荣耀在2022年第一季度的市场份额达到了历史新高，但在随后的几个季度中，其市场份额逐渐下降。进入2023年，荣耀的关键任务将是恢复市场份额，巩固基本盘。按照Canalys的数据，荣耀的市占率在今年一季度从14%开始回升，并在接下来的两个季度中保持了每个季度两个百分点的平均增长速度。虽然这个增长率在大盘中并不算太快，但仍然值得肯定。

在今年的手机市场上，尽管iPhone在我国仍是最畅销的品牌，但其市场份额却持续下滑。与此同时，OPPO和vivo的市场份额也因在中低端领域的竞争激烈而明显下滑，而小米、华为和荣耀则是唯一保持增长趋势的品牌。

在产品方面，荣耀的产品线可以根据定位进行如下划分：Magic系列是高端系列，主要针对4K以上价位的消费者，每年更新一次；数字系列包括基础版和Pro版，分别覆盖2000元至3000元和3000元至4000元的价格区间，这是荣耀的主要产品线，每年更新两次；X系列和Play系列则覆盖1000元至2000元的价格区间，分别是主打线下和线上的中低端系列。

在荣耀整个华为体系内的战略地位上，它曾是用来狙击小米，并在中低端市场保持销量的先锋队伍。但在分拆后，荣耀不仅需要保持这一角色，还需要成为一家真正能够制造高端手机品牌的公司。

到了2023年，荣耀将会有一个重要的变化，那就是其高端的Magic系列将变得更加激进。荣耀将重点放在了大折叠屏品类的开发上。在2022年年底推出了首款折叠屏Magic V之后，今年下半年，荣耀连续发布了三款折叠屏手机，分别是Magic V2、Vs2和V Purse，它们分别针对商务人群、时尚人群以及折叠屏的主力用户，价格从6000元至13000元不等，这显然是为了试探市场的反应。

相对而言，大折叠屏市场竞争较小——这是苹果尚未涉足的领域，华为产品面临产能不足问题，OPPO、小米和荣耀处于同一竞争起点。荣耀表示，折叠屏累计出货量达到百万台，但仅占荣耀每季度总手机出货量的1/10。巩固中低端市场，加速高端领域探索，成为荣耀当前稳妥的发展策略。然而，荣耀上市后将不可避免地被列为小米的对标对象。2018年上市时，小米股价破发，经过多次回购才稳定下来，尽管2021年宣布造车创历史新高，股价至今仍低于五年前上市报价。

小米目前的状况可能预示荣耀的未来。要让资本市场承担风险，荣耀需争取在更大份额的手机市场中占据优势。然而，明年的手机市场竞争将更加激烈。在高端市场，华为手机回归，将对苹果iPhone 15构成挑战；荣耀手机高端系列销量尚待提高，受到的直接冲击有限。不过，曾经的合作伙伴华为将在高端市场与荣耀形成竞争。

2024年中低端市场也将充满竞争。自2023年开始，中低端手机市场竞争愈发激烈，高端卖点如大内存、长续航等已普及至普通机型。未来一个新的变数是，随着华为5G芯片产能释放，价格战也将波及到低端产品系列。

欧洲市场将是荣耀手机2024年的重点市场。荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，他希望将欧洲打造成为仅次于的第二市场。

但经过几年的努力，我们发现，我国厂商在欧洲市场销量最好的并非高端产品，三星和苹果仍处于领先地位。此外，欧洲的大部分用户不会在手机上花费太多金钱，他们通常会选择运营商提供的手机或者低价低配置的产品。例如，德国这样的保守国家，用户更加注重产品质量，这导致了他们的换机周期较长。关于荣耀在欧洲市场的表现，还需要进一步观察。11月23日，赵明在采访中表示：“荣耀在欧洲市场的未来策略、理念和方法与其他手机厂商有所不同。” 荣耀是所有手机厂商中，专注于手机领域发展的最为专注的公司，或者说，业务范围相对较窄的公司。在市场下滑的同时，其他厂商都在积极寻找手机以外的新的增长点。相比之下，小米在手机以外已经布局了物联网（IoT）和汽车领域；短期内，OV也不会错过这个机会。OPPO曾经将目光投向了海思之外的手机芯片领域，并投入了几百亿元进行研发，尽管后来退出了该领域，但OPPO现在将混合现实技术作为主要的探索方向。“敢于追求卓越”的vivo，今年以来的重点则是人工智能大模型的研究和开发，投入的人力和财力是所有手机厂商中最为丰厚的。如果过去三年是荣耀的首要任务，那么在上市之后，荣耀面临的新挑战是如何尽可能地利用资本市场的力量，支持正在下滑的手机市场。2024年的手机市场，故事的精彩程度将会进一步提升。