索尼影业正在将自己业务版图扩展至沉浸式娱乐体验领域，从传统的授权合作模式转变为自建品牌。最近，该公司计划在芝加哥市奥克布鲁克中心推出首个沉浸式娱乐体验场所——Wonderverse，占地达45000平方英尺，汇集了索尼旗下众多热门电影、电视、视频游戏系列作品，旨在为游客带来独特的沉浸式娱乐体验。Wonderverse的设立标志着索尼影业LBE部门的多线发展策略，未来还将考虑在全球范围内开设更多此类场所。在将IP与线下结合的机会中，索尼影业开始自建沉浸式娱乐体验品牌。

近期，索尼影视娱乐公司宣布将在芝加哥市的奥克布鲁克中心（Oak

ook Center）推出其首个沉浸式娱乐体验场所Wonderverse。这一场所占地45000平方英尺，提供索尼旗下的热门电影、电视、视频游戏系列热门作品的沉浸式体验。值得注意的是，此前索尼影业的其他项目以授权协议为主，包括与Merlin Entertainments合作的《勇敢者游戏》、泰国哥伦比亚影业的Aquaverse等。

索尼计划在全球各地开设更多Wonderverse。作为索尼的首个沉浸式娱乐场所，Wonderverse将提供多样化的娱乐设施，包括老式街机游戏以及沉浸式体验项目。亮点包括"Ghostbusters VR Academy: Pacific Playland"（《捉鬼敢死队》VR学院：太平洋游乐场）和"Jumanji: Reverse the Adventure"（《疯狂动物城》冒险倒转）。

"Curse"（《勇敢者世界》），"Zombieland Bumper Cars"（《僵尸之地》）和"Uncharted: The Pursuit"（《神秘海域》）等。场馆内还设有餐厅和酒吧。酒吧将由保乐力加的调酒师Jane Danger负责，供应特调鸡尾酒、无酒精鸡尾酒和便餐。餐厅由资深厨师Scott Donaldson负责，提供多种美食。此外，场馆内还设有零售店，由《捉鬼敢死队2》中的角色经营，售卖包括"Ray's Occult Books"（瑞的秘密书店联名T恤等）商品。这些商品只在Wonderverse出售，而Wonderverse预计于12月试运营，并于1月份正式开业。

Wonderverse将包括长期性和快闪式的主题场馆。它采用入场免费，体验内容付费的商业模式。每个体验项目的价格在每人10-35美元之间，具体取决于项目。索尼预计每日游客数量将超过5000人次，部分项目需提前预约。每晚8点后，Wonderverse将仅供成人体验。

Godsick表示，索尼影业LBE部门将根据奥克布鲁克中心Wonderverse的表现，评估在美国本土和全球其他地区开设更多Wonderverse的可能性。从授权合作到自建品牌，索尼影业LBE正在多线发展。

在此之前，索尼影业已通过外部合作在沉浸式娱乐领域进行了拓展。今年，索尼影业将其热门的《捉鬼敢死队》（Ghostbusters）IP授权给了两家沉浸式体验公司。3月份，索尼影业的虚拟现实部门（Sony Pictures Virtual Reality）携手德国LBE VR线下娱乐公司Hologate，推出了沉浸式体验《Ghostbusters VR Academy》（《捉鬼敢死队》），已在42个国家的450多个地点落地。6月份，索尼旗下的哥伦比亚影业LBE公司（Columbia Pictures Location Based Entertainment）与沉浸式游戏公司Immersive Gamebox达成协议，将“Ghostbusters：The Cursed Collection”（《捉鬼敢死队》）带到英国的Immersive Gamebox场馆以及欧洲、中东、非洲和美洲的所有场馆。当时的LBE部门负责人Godsick表示：“Immersive Gamebox创造了一种真实的团队游戏体验，让一群朋友可以在现实中共同探索捉鬼世界，就像他们从小观看的《捉鬼敢死队》一样。”自2016年从福克斯消费产品总裁职务离职加入索尼以来，Godsick一直担任索尼影业全球合作伙伴关系执行副总裁，见证了索尼影业LBE战略的逐步扩张。

2021年4月，索尼影业在欧洲最大的室内主题乐园——莫斯科梦幻岛的“精灵旅社”园区正式开业。Godsick当时表示，梦幻岛主题公园是不断发展的LBE战略（Live Entertainment Branding）的一部分，该战略旨在将深受喜爱的品牌带入现实生活中，为观众提供进入《精灵旅社》惊险世界的独特机会。

2022年10月，索尼影视娱乐公司与泰国景点开发商Amazon Falls Co.Ltd.合作打造的“哥伦比亚电影水世界”（Columbia Pictures' Aquaverse）在芭提雅开幕。这被视为索尼影业更大全球战略的下一步，即利用其强大的全球电影和电视品牌来发展LBE（Live Entertainment Branding）。至此，索尼影业已经通过水上乐园、巡回展览和主题公园为世界各地的所有观众创造了深入沉浸到索尼影业故事中的机会。

2022年3月，世界第二大主题乐园公司默林娱乐（Merlin Entertainment）与索尼签订协议，在默林旗下多个主题乐园中开发和运营索尼旗下《勇敢者游戏》（Jumanji）的娱乐设施、零售店以及酒店等。这也不是两家公司的第一次合作。2017年，默林与索尼合作，在其德国的主题公园——海德公园内推出了"捉鬼敢死队5D"游乐项目。

近年来，主题乐园、快闪店、沉浸式餐厅、邮轮等体验式娱乐产业都在增长。研究公司SkyQuest预测，随着“沉浸式互动娱乐体验的需求大幅增长”，到2028年，LBE市场将达到253.4亿美元。

“千禧一代和Z时代更愿意把钱花在体验上。”

索尼影业在奥克布鲁克中心打造了丰富的体验式娱乐组合，使其闻名于世。除了即将开业的Wonderverse，这里还拥有Puttshack、Escape the Room、Immersive Gamebox和Sandbox VR等体验式租户，这些均在过去几年里陆续开业。值得一提的是，Netflix曾于2022年5月（即《怪奇物语第四季》首播前夕）在这家奥克布鲁克中心开设了《怪奇物语》沉浸式快闪店，期间出售独家商品。索尼影业已经与奥克布鲁克中心的所有者布鲁克菲尔德房地产签署了为期10年的租约。Godsick透露，这个场地占地80,000平方英尺，他计划将其中35,000平方英尺的空间转租给其他租户。

奥克布鲁克中心建于1962年，是芝加哥地区的第二大购物中心，拥有超过250万平方英尺的可出租空间。主要的租户包括梅西百货(Macy's)、尼曼马库斯(Neiman Marcus) 和诺德斯特龙 (Nordstrom)，以及数十家零售商、餐厅和不断增长的体验式产品组合。奥克布鲁克中心的高级总经理Tim Geiges表示，索尼影视娱乐公司的Wonderverse将是奥克布鲁克中心最大的娱乐项目之一。Geiges深信Wonderverse将吸引世界各地的游客前来奥克布鲁克中心。

过去，购物中心的体验可能包括观看电影、参加保龄球比赛、前往餐厅或穿上运动装备在商场中漫步。然而，近年来，随着零售业引领的线上购物的快速增长，这主要受大流行的推动，这些购物中心体验项目已经发生变化。

根据仲量联行11月份的一份报告，越来越多的空缺被提供体验型产品的租户填补。在过去的一年中，"体验式"租户约占所有零售租赁活动的15%。Godisick表示，"我们正处于体验式经济的爆发期。如今的人们，尤其是千禧一代和Z世代，更愿意将金钱花费在体验上，而不仅仅是购买实际商品。"

值得注意的是，Immersive Gamebox和即将开业的Wonderverse这两家公司在该商场中都提供了沉浸式体验。前文提到的Immersive Gamebox与索尼合作推出的沉浸式体验"Ghostbusters：The Cursed Collection"（目前，您在我国奥克布鲁克门店已找不到购票通道，《捉鬼敢死队：恶灵集合》在其他地区的Immersive Gamebox门店仍可体验。）