近年来，我国的香港无线电视台——TVB，似乎陷入了前所未有的困境。这家成立于1967年的电视台，曾经辉煌一时，引领亚洲电视产业的发展，但如今却连续五年亏损，市值也大幅缩水。那么，曾经的霸主如何沦落到如此地步呢？本文将从盛极而衰、何因而衰以及北上掘金三个方面进行剖析，试图找出TVB改革的出路。

最近，TVB热播剧《新闻女王》火了。很多人感叹，56岁的TVB宝刀未老！但真相却很残酷，TVB已连续5年亏损。衰落的TVB，该如何自救？

一、盛极而衰

TVB，全称为香港电视广播有限公司，是香港首家商营无线电视台。自1967年11月19日开播，TVB已历时56年。本文一开始提到的《新闻女王》，是TVB为庆祝成立56周年推出的四部台庆剧之一。以电视剧庆祝台庆，凸显了电视剧对TVB的重大意义。事实确实如此。一部部高质量的电视剧，不仅将TVB送上巅峰，也在观众心中留下了深刻的印象。金庸剧《射雕英雄传》，是TVB最值得称道的一部作品，也是TVB征服内地观众的第一部电视剧。1985年，《射雕英雄传》被引进内地播出，引发轰动，影响了内地两代人的价值观、择偶观，也成为内地70后的集体回忆。83版《射雕英雄传》海报此后，《鹿鼎记》《神雕侠侣》《天龙八部》《创世纪》《寻秦记》《金枝欲孽》《冲上云霄》等电视剧，也都堪称上乘之作，在内地产生极大的影响力。

在巅峰时期,TVB在亚洲、澳洲、欧洲、美洲拥有超过3亿的家庭用户,是全球唯一一家能够全面覆盖香港地区、澳门地区和内地市场的华语媒体。2013年,TVB全年营收为56.86亿港元,盈利为17.38亿港元,名利双收,风光一时。2000年、2005年、2010年,TVB分别盈利7.74亿港元、11.8亿港元、13.3亿港元。然而,自2014年开始,TVB盈利能力逐渐下滑,最近五年更是连年亏损。2023年半年财报显示,今年上半年营收同比减少14%至15.6亿港元,净亏损按年扩大至4.07亿港元。从2018年开始,TVB归母净利润连续五年为负,累计亏损超过22亿港元。TVB近五年营收及利润表现如下表所示:

| 年份 | 营收(亿港元) | 净亏损(亿港元) |

| ---- | ---------- | ------------ |

| 2014 | 14.1 | - |

| 2015 | 13.31 | 5 |

| 2016 | 2.44 | - |

| 2017 | 13.31 | - |

| 2018 | 17.9 | - |

| 2019 | 13.09 | - |

| 2020 | 10.06 | - |

| 2021 | 9.32 | - |

| 2022 | 11.29 | - |

| 2023(上半年)| 15.6 | 4.07 |

从表格可以看出,TVB的营收逐年下降,净亏损也在不断扩大。市值方面,2013年TVB的总市值为255亿港元,十年后仅剩下15.6亿港元,市值缩水了96%。那么,为什么TVB会衰落呢?下面我们来分析一下。

首先,TVB的衰落与时代红利有关。这里所说的时代红利是指香港与内地的“时代差”。在TVB兴盛的时期,香港与内地的文化、经济和政治环境存在一定的差异,这使得TVB在香港本土具有较高的市场份额,并吸引了大量观众。但是,随着内地经济的快速发展,文化、娱乐产业的变革日新月异,尤其是互联网技术的飞速发展,让观众获取信息的渠道变得更加多元化,观众的口味和需求也发生了变化。这导致TVB失去了其曾经的垄断地位,市场份额逐年下降。

1985年，《射雕英雄传》首次在我国引进时，正逢我国改革开放初期，经济刚刚起步，影视行业尚处于萌芽阶段。当时的TVB（香港电视广播有限公司）在电视剧制作方面已经非常成熟，其推出的作品对于我国观众来说具有极高的吸引力。从时间线上看，TVB先后推出了武侠、职场、商战、穿越、宫斗等多种类型的剧集，其题材在我国内地无疑领先了许多。由于这种理念、题材、人才等方面的“时代差”，使得TVB在我国获得了丰厚的利益。然而，随着我国影视制作水平的不断提高，“时代差”逐渐被抹平。曾担任TVB总经理的曾志伟直言：十多年前，他带领团队访问我国，是为了分享如何制作节目；而现在，他们则是来学习我国如何制作节目的。这里，我们可以对比一下《金枝欲孽》与《甄嬛传》。2004年，由TVB制作的《金枝欲孽》在我国湖南卫视播出，吸引了2亿观众收看，收视率达到了2.82%。这部作品开创了宫斗剧的先河，也被认为是TVB剧的最后辉煌。《金枝欲孽》与《甄嬛传》的豆瓣评分对比表显示，在电视剧制作上，TVB已经不再占据优势，因此也无法再从中获得收益。此外，我们还需要考虑行业的红利。TVB曾在我国的电视黄金时代中蓬勃发展，但随着电视黄金时代的消逝，它也逐渐走向衰落。虽然香港地区仍保留着77%的观众份额，但收视率已经无法与过去相比。2010年时，TVB自制剧前十名的平均收视率还能达到近30%。

目前，自制剧的年度最高收视率仅为20%多。自2010年以来，TVB的盈利增长速度逐年放缓，2014年甚至出现了五年来的首次净利润下滑。这与我国内地电视广告收入的走势相一致。有趣的是，2014年，也就是TVB亏损的第一年，同时也是互联网广告收入超过电视广告收入的一年。这并非巧合。随着互联网平台的兴起和内容传播渠道的变化，电视行业整体陷入了困境。在香港本土，Viu TV和美国Netflix等新兴媒体正在挑战TVB的地位。在内容方面，美剧、韩剧和日剧的引进已抢占TVB的市场份额。近年来，TVB的营收结构发生了变化。同时，人才储备不足、制作模式过时等问题也加剧了TVB的困境。

曾志伟在接受采访时表示，TVB似乎成了泰坦尼克号，一艘巨大的邮轮。如今，大家更喜欢轻松愉快的事物，这艘邮轮是否还有利用价值呢？该如何应对？TVB的前景如何？答案已经浮现，那就是向北发展，进军内地市场。

TVB可以与内地平台合作拍摄合拍剧。近期热门的《新闻女王》便是TVB与优酷、阿里巴巴合作的作品。《新闻女王》在优酷平台的海报上显示了这一合作成果。据之前的消息，TVB还计划与内地平台合作拍摄《企业强人》、《巾帼枭雄之悬崖》、《刑侦12》和《反黑英雄》等四部剧集。合拍的优势在于，既可以获得内地丰厚的投资支持，又能够更贴近内地市场，赢得更大的观众群体，从而实现经济效益。

TVB还可以与内地平台合作制作合拍综艺节目。

早在2007年，TVB便与湖南卫视携手打造了热门节目《舞动奇迹》，共有22位TVB艺参与其中。去年，TVB与浙江卫视、视频平台共同推出的真人秀综艺节目《无限超越班》引发了广泛关注，并取得了良好的反响。通过合拍综艺节目，不仅能为TVB带来收入分成，还有助于让更多内地观众，尤其是年轻观众熟悉和了解自家艺人，进而推动TVB进入更多内地观众的视野，扩大内地市场份额。此外，TVB还积极布局线上视频平台，如优酷、爱奇艺、腾讯等都设立了TVB专区或港剧专区。从1967年首播剧集《梦断情天》算起，TVB至今已制作超过1500部电视剧。同时，TVB也已在抖音、淘宝等直播平台上开展带货业务。今年上半年，TVB与淘宝达成合作，双方将此次合作誉为电子商贸直播的重要里程碑，预期将为公司创造千万级别港元的收益。尽管TVB已经开始向互联网领域转型，推出了网络视频平台myTV SUPER，但受制于香港市场规模有限，要想扭转营收下滑、盈利亏损的困境，仍需依赖庞大的内地市场。然而，无论是合作拍摄电视剧、综艺节目，还是进行直播带货，TVB的核心竞争力依然在于其深厚的情怀，或者说“吃老本”。然而，需要认识到的是，消费群体尤其是互联网用户的年龄结构正在年轻化，内地观众的品味和审美观念也在不断变化。当内地70后、80后这一代观众逐渐淡出荧幕时，TVB若还想继续维持优势，就必须寻找新的发展路径。显然，“吃老本”并非长久之计，TVB亟需寻求突破和创新。