网店标注“13年老店”引关注：实体店经营年限与网店ID注册时间能否等同？

随着互联网技术的发展，越来越多的人选择在网上购物，其中淘宝作为最大的电商平台，更是吸引了大量商家入驻。然而，近期有一家淘宝网店因标注“13年老店”而被消费者质疑，这引起了广泛关注。

这家网店所属的市场主体（公司）成立时间不满3年，但在向消费者推荐时却标注为“13年老店”。这一情况被微博博主曝光后，引发了网友们的热议。有人感叹：“之前网购还会特意选个年份久的网店进去买，原来标识都是假的。”“我同学就用他朋友的网店ID名，看起来是6年老店，其实只开了两个月。”也有人对网店ID的注册时间进行了分析，“年份应该是网店ID的注册时间，有可能不是实际经营时间。”更有人对网店ID的转让问题进行了讨论，“网店ID是可以转让的，年份越久卖得越贵。”

针对此事，淘宝客服回应称：“‘X年老店’一直就是这样标识的，就看消费者怎么理解了。”但重庆执业律师聂炜昌认为：“平台标识‘年份老店’涉嫌虚假宣传，会误导消费者的网购判断。”

事实上，这种情况并非个案。上游新闻记者在淘宝平台上发现，有很多网店都存在类似的情况，即在经营年限不足的情况下，通过修改网店ID的方式，将标注变为“X年老店”。这种做法是否合理，是否会对消费者产生误导，值得我们深入探讨。

从消费者的角度来看，他们往往会根据店铺的经营时间和信誉来选择购买商品。因此，“X年老店”的标识往往被认为是店铺信誉和经营时间的象征。但是，实际情况可能并非如此。尽管网店经营的时间长短可能是影响消费者选择的一个重要因素，但网店ID的注册时间也同样重要。因为网店ID是商家在淘宝平台上开设店铺的唯一标识，也是衡量商家信誉的重要依据。

那么，网店年份标识与市场主体成立时间为何不一致呢？淘宝客服的解释是：“网店年份是淘宝网根据企业店铺ID注册开店时间计算的，只要超过5年就会显示几年老店的标识。”也就是说，无论商家是否实际经营，只要网店ID注册时间超过5年，就可以获得“X年老店”的标识。这样的规定看似公平，但实际上可能会对一些新开的网店造成不公平的影响。因为这些新店虽然实际经营时间短，但由于网店ID注册时间较长，也会被认定为“X年老店”。

对此，重庆执业律师聂炜昌认为：“消费者在淘宝购物过程中，在对不同商家销售的同种类商品进行比较时，价格是很重要的因素，店家的经营年限也是很重要的考虑因素。店家经营年限长，可以侧面暗示消费者，店家的产品质量好，信誉好，所以才能经营这么久。然而，如企业店铺背后的市场主体成立时间，确实没有平台标注的年份时长，那么‘X年老店’就有夸大其词、诱使消费者购买之嫌，这是误导消费者的行为，或涉嫌虚假宣传。”

根据《反不正当竞争法》相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。如果电商平台方无法提供充分的证据证明市场主体经营的网店匹配“X年老店”，那么其必须承担相应的法律责任。

对于广大消费者来说，他们在购买产品时一定要仔细甄别，不要被所谓“老店”宣传所迷惑。同时，我们也希望电商平台能够加强对商家的审核和管理，确保消费者的权益不受侵害。只有这样，才能够让消费者放心地在网上购物，推动电子商务的健康发展。