自2011年以来，我国央行已发放了271张支付牌照。然而，自2016年以来，这些牌照却一直处于停发状态。对于那些在2016年后开始布局支付业务的互联网公司来说，获得支付牌照的唯一途径就是收购。在这种背景下，我国的各大互联网巨头纷纷通过收购的方式获取支付牌照，例如小米、美团、滴滴、字节跳动、快手、华为等。虽然这些公司在支付领域取得了重要进展，但在央视春晚上所付出的努力却并未带来相应的回报。

在国内，要合规、合法地开展支付业务，首先要有牌照，也就是“支付业务许可证”，这是由人民银行核发的非金融行业从业资格证书。

从2011年起，央行陆续发放了271张支付牌照。但自2016年至今，这些牌照却一直处于停发状态。对于2016年及之后才开始布局支付业务的互联网公司来说，要获得支付牌照，唯一途径就是收购。

2016年至今，包括小米、美团、滴滴、字节跳动、快手、华为在内的多家互联网公司均通过收购完成了支付牌照的布局。值得注意的是，拼多多并没有直接收购付费通，而是由上海易翼信息科技有限公司（简称“易翼科技”）控股付费通。目前，拼多多联合创始人、现任CEO陈磊是易翼科技的实际控制人。

此外，国内支付牌照公司的概览如下：

在我国，除了已获取支付牌照的抖音、快手，目前尚未有公开信息证明B站已获得支付牌照。幻电科技作为B站的关联公司，其获准通过的两个域名被外界认为是“B站支付”。此外，B站曾在其官网和多家招聘上发布支付业务相关的招聘信息。

OPPO和vivo正在积极布局支付及相关金融业务。2019年，OPPO和vivo分别与银联合作推出了移动支付产品银联手机闪付——OPPO Pay和vivo Pay。“OV”团队还在2020年合力拿到了小贷牌照。

在华为收购讯联智付的支付牌照后，有传言称OPPO、vivo也与牌照方洽谈合作，但这一消息并未得到官方证实。对于那些在2020年及之后才开始布局支付及金融业务的互联网/科技公司来说，他们大多希望通过巧妙的策略赢得更多的市场份额。

将冠名央视春晚视为撬动支付业务的重要支点，因为BAT已经证明了这种策略的有效性。支付领域的后来者如拼多多、字节跳动、快手也都看到了央视春晚的巨大价值。

2020年，快手成为了央视鼠年春晚的唯一互动合作伙伴，并在除夕当晚发放了10亿元的现金。2020年9月，拼多多成功竞标，成为了2021年央视春晚的唯一互动合作伙伴。然而，到了2021年1月，拼多多因故退出了合作，抖音迅速补位，砸下12亿元成为新的独家互动合作伙伴。

我国民众热衷于领取。从公开数据显示，在央视春晚这一拥有10亿流量的黄金时段，快手、抖音等平台均分得了一杯羹。2020年春晚期间，全球观众参与互动累计次数达到639亿；而在2021年春晚，抖音的总互动次数达到了703亿。这意味着抖音赞助春晚所获得的收益可能与拼多多因错过央视春晚而付出的代价相当。2020年12月31日，拼多多错过了在央视春晚上的赞助机会，转而赞助了湖南卫视跨年晚会，期间将送出100亿份，金额最高可达2021元。被誉为“赞助狂魔”的拼多多在2021年依然将大量预算投入至电视台的综艺节目、体育赛事等领域。今年7月，中央广播电视总台宣布拼多多成为“顶级赛事专项战略合作伙伴——独家电商合作平台”，双方将共同进行赛事营销和直播合作。此外，拼多多去年年底便推出了多多钱包，并将其作为重点推广对象。为吸引用户使用多多钱包，拼多多甚至将商家补偿金、平台活动相关款项、订单退款异常/失败，以及运费险理赔等资金转入用户的多多钱包中。然而，这种做法却引发了不少用户的担忧：“多多钱包绑定银行卡安全吗？”“未经个人同意，为何资金会转入多多钱包？”等问题在网络上屡见不鲜。同样面临用户反弹压力的还有美团和抖音等其他平台。

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