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日韩电影市场复苏:是靠好莱坞大片还是本土佳作?

发布时间:2023-12-04 13:50:01源自:http://www.zuer8.com阅读

在2022年的奥斯卡提名午宴上,史蒂文·斯皮尔伯格向汤姆·克鲁斯表示《壮志凌云:独行侠》的成功拯救了好莱坞。然而,这部电影的影響远不止于此。它在北美屡破紀錄,同时在英国、日本和澳大利亚等国都成为了进口片年度冠军,带动全球各地的电影院产量显著复苏。其中,日本和韩国的复苏更是超前,它们的票房和观影人数都有所增加,尤其是日本的动画电影再次展现了强大的统治力。此外,好莱坞大片《壮志凌云:独行侠》和《侏罗纪世界3》等进口片的强势反弹也对这两个国家的电影市场产生了积极影响。

《壮志凌云:独行侠》的主演兼制片人汤姆·克鲁斯说:“你拯救了好莱坞。”实际上,“靓汤”拯救的何止好莱坞。《壮志凌云:独行侠》不仅在美国屡破纪录,在英国、日本和澳大利亚等国也雄踞进口片年度冠军;同时,在北美市场同比扩张六成的带动下,全球各地的影院产出都经历了显著的复苏,其中包括亚洲的日本和韩国。

若作深入分析,两大市场不仅在本土电影的稳定贡献下,实现了整体票房和人次的重拾增长势头,同时依靠好莱坞特效巨制的“鲶鱼效应”,刺激了线下观影行情的加速回暖,为今年的进一步发展奠定了坚实的基础。日本复苏进度超前,动画强片连续霸榜。

数据显示,2022年日本年度总票房达到了2131亿日元(约合15.8亿美元),同比增长31.6%。这一数据使得日本年度总票房时隔三年重返2千亿日元以上。与2019年录得的2612亿日元相比,2022年已经恢复至81.6%的高位,在全球各大市场中排名领先。

此外,2022年日本总观影人次同比提升了32.4%,达到1.52亿。然而,这一数字仍不及2019年的历史最高点1.95亿。在2000年至2019年间,日本共有16个年份的观影人次超过1.6亿,因此,2022年尚未完全恢复至平均水平。

按国别划分,日本本土电影贡献了1466亿日元,仅次于2016产出的1486亿日元,创下了历史上第二好的成绩。同时,本土电影在日本市场的份额达到了68.8%,虽然比2021年(79.3%)和2020年(76.3%)有所下降,但仍然保持了强大的市场地位。

另一方面,进口电影的票房也出现了强劲的反弹。2021年进口电影票房为336亿日元,而2022年则增长至665亿日元,同比增长达到98.3%。因此,进口片在日本市场的占比提高了至31.2%,超过了2020年的21.3%。然而,相较于2019年的1190亿日元,2022年进口电影票房仅恢复到不到一半的水平,距离全面回暖还有较大的差距。

在影片数量方面,2022年日本共上映了634部本土电影,距离2019年的顶点(689部)只有一步之遥,明显高于2021年的490部和2020年的506部。同时,进口电影的数量也从2021年的469部上升至509部,推动了全年总发行数的恢复至1143部,回到了2013至2019年的正常区间。

另外,2022年日本市场的平均票价从前一年的1410日元降至1402日元,这是自2013年以来首次同比下滑,标志着近十年来的价格波动趋势发生了变化。

去年日本电影市场保持了稳健的发展态势,这主要得益于多部动画电影的出色表现。从8月初开始,《海贼王:红》创造了影史第二长的11连冠纪录,仅次于《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》的12连冠纪录。截至今年2月12日,《海贼王:红》的票房达到了197亿日元,成功超过了宫崎骏的《哈尔的移动城堡》(196亿日元,排名升至历代总榜的第8位。

由新海诚执导的《玲芽之旅》上映14周后,票房已经突破了135.9亿日元,观影人次也突破了1千万,延续了《你的名字。》和《天气之子》的成功。而在12月份上映的《灌篮高手》则取得了更好的成绩,截至2月12日的总票房已经达到了103.8亿日元,成为2022年第三部进入百亿日元俱乐部的人民币电影。此外,《名侦探柯南:万圣节的新娘》以97.8亿日元的票房成绩,创下了单年票房超过90亿人民币的历史新高,进一步证明了日本动画电影的强大影响力。

在真人电影方面,《王者天下2:向着遥远的大地》以51.6亿日元的票房成绩,成为了2022年唯一一部票房超过50亿日元的作品,排名第5位。

更为重要的是,2022年,以好莱坞为主的外语片大军实现了强势反弹。在日本市场,《壮志凌云:独行侠》成为了驱动暑期档影市的领军项目,成功扫清了之前外语片所笼罩的阴影。《壮志凌云:独行侠》自今年5月底上映以来,先后击败了《新·奥特曼》、《光年正传》等强劲对手,虽然在某一段时间中被《龙珠超 超级英雄》以100万日元的微弱优势超越,但总共赢得了5个周冠军。在上映10周后,《壮志凌云:独行侠》的总票房已经突破了百亿美元大关,成为《冰雪奇缘2》之后第一部达到这一里程碑的好莱坞电影。截至2月份,《壮志凌云:独行侠》的总票房已经达到了135.7亿日元,毫无悬念地夺得了年度进口片的榜首,同时也成为了历史上第七部票房超过百亿美元的好莱坞大片。

在汤姆·克鲁斯的所有主演作品中,《壮志凌云:独行侠》的表现超过了2000年的《碟中谍2》(票房97亿日元,与2003年的《最后的武士》(票房137亿日元仅相差一步),这充分展示了了他跨越数十年的高票房号召力。"漫威电影宇宙"在日本的票房也取得了新的进展。去年1月,《蜘蛛侠:英雄无归》在全球范围内大受欢迎后,在日本上映,首周末两天就收入了9.05亿日元,击败了《咒术回战0剧场版》,最后收获了42.5亿日元,成为漫威历史上第二高的成绩,仅次于《复仇者联盟4:终局之战》(61.3亿日元)。

《奇异博士2:失控多元宇宙》(21.6亿日元)、《雷神4:爱与雷霆》(13.5亿日元)以及《黑豹:瓦坎达万岁》(12.5亿日元),三者合计票房收入超过90亿日元。这在以往日本市场的低迷状况中,超级英雄电影成为推动整体影院线复苏的重要力量。当然,作为好莱坞军团在日本最为强势的电影类型之一,皮克斯和迪士尼的动画电影尚未完全恢复活力。去年,《光年正传》和《奇异世界》分别收获12.2亿和1.1亿日元票房,相较于前一年的《魔法满屋》(7.1亿日元)和《寻龙传说》(3.5亿日元)有了大幅度下滑。然而,《冰雪奇缘2》和《玩具总动员4》却均突破了百亿日元票房大关。

在连续三部作品被直接送至Disney+后,《光年正传》虽然重返影院,但其票房表现仍然不佳,这反映出皮克斯正在努力寻求与大屏幕的重新连接。同时,迪士尼动画电影受到了窗口期缩短的影响,未来需要更多的爆款电影来带动票房回升。只有当迪士尼和皮克斯电影实现反弹,进口电影的总体收益才有可能重返千亿日元以上。

韩国已经从历史的低谷中走出来,本土电影推动了增长的势头。根据韩国电影振兴委员会的数据,2022年韩国的总票房达到了1.16万亿韩元(约合8.9亿美元),同比增长98.5%,成为全球复苏势头最迅猛的发达国家市场之一。然而,与2019年录得的1.91万亿韩元相比,去年韩国的票房仅回到了巅峰时期的六成左右,未来仍具有较大的上修空间。

从观众人数来看,2022年共计1.128亿人进入影院,较前一年的6053万人激增约86%,但仍低于2019年最高水平的约一半。另一方面,过去韩国的年人均观影次数接近4次,在全球主要市场中位居前列。然而,2020年和2021年分别下滑至略高于1次,2022年终于回升至2次以上,这为未来进一步攀升奠定了基础。韩国市场在2022年实现了近乎翻番的增长,尤其是本土电影的强势反弹。2021年,韩国电影仅创造了1734亿韩元的票房收入,创自2004年有数据统计以来的最低值;同时,本土电影市场份额骤降至30.1%,历史上首次跌至四成以下。这一趋势在2022年得到了彻底扭转:韩国电影票房猛增至逾6309亿韩元,相当于前一年的3.6倍;然而,在2012至2019年间,这一数字从未低于8千亿韩元,距离2019年创纪录的9708亿韩元仍有较大差距。与此同时,韩国电影在市场中的占比也提升至55.7%,已从谷底反弹至50%至60%的正常区间内。在过去的一年里,韩国涌现出了多部票房大卖的本土电影。由马东锡主演的电影《犯罪都市2》取得了1313亿韩元的票房成绩,观影人次超过1269万,成为继《寄生虫》之后第一部观影人数突破千万的韩国电影,轻松夺得了年度冠军。《犯罪都市2》相比之下,2021年夺冠的《摩加迪沙》仅吸引了361万人次,不到《犯罪都市2》的三分之一。

此外,《闲山:龙的出现》(726万人次)、《共助2:国际》(698万人次)、《狩猎》(435万人次)以及《夜枭》(322万人次)等影片也均超过了3百万观众的观影人次,位居本土电影的前五名。2022年韩国电影共计吸引了6,279万观众走进影院,相较于前一年的1,822万人次,票房大幅增长了近2.5倍,但仍与过亿观影人次的辉煌时期存在一定差距。

在本土电影势头强劲之际,进口片的总票房也实现了正向的增长,从前一年的4,111亿韩元攀升至5,292亿韩元,同比增长超过28%。全球热映的《壮志凌云:独行侠》于6月下旬抵达韩国,迅速引发了观影热潮,累计票房超过878亿韩元,观影人次逼近818万,荣膺好莱坞年度冠军。

到了12月,《阿凡达:水之道》再接再厉,截至去年底,该片已经吸引了7,31万观众,票房更是达到了903亿韩元,展示了特效大片的高溢价优势。如果加上2023年的数据,《阿凡达:水之道》的总观影人次已经突破了千万大关,成为近三年来第一部观影人次破千万的好莱坞电影,同时也继续向第一部创造的1,330万人次的目标迈进。

相比之下,《阿凡达:水之道》在日本的票房则略显逊色,超过40亿日元,未能进入年度进口片的前五名,与前作的159亿日元票房相比,出现了断崖式的下滑,这反映出它在日韩两国的市场表现截然不同。

另外,“漫威电影宇宙”在韩国依然保持强大的输出力,《奇异博士2:失控多元宇宙》吸引了5,88万人次,《雷神4:爱与雷霆》和《黑豹:瓦坎达万岁》也均超过了2百万人次,共同推动了进口片观众总数的达到5,001万。

不过,这样的总体表现仍难以与2019年相比:那时《复仇者联盟4:终局之战》、《冰雪奇缘2》和《阿拉丁》都达到了千万人次,仅依靠进口电影就吸引了1.11亿人次。与其他发达国家类似,随着之前施加的观影限制逐渐解除,去年的日韩票房产量都迎来了快速复苏。同时,迪士尼、华纳兄弟等电影公司逐步放弃院网同步实验,越来越多的好莱坞新片坚持在电影院上映独家窗口期,流媒体平台的竞争影响不再显著,这使得观众重新回到电影院的意愿显著增强,日韩电影市场有望在2023年继续保持增长势头。以韩国为例,据统计1月份的总票房达到了近1241亿韩元(约合9503万美元,同比增长超过128%,显示出《阿凡达:水之道》、《英雄》、《灌篮高手》和《交涉》等新电影的推动作用,预示着今年的电影产量仍然会大幅回升。

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