在众多二次元爱好者的心中，布丁动画曾是他们寻找动漫天堂的首选。然而，就在最近，这个被誉为“最良心的追番平台”，拥有5000+动画和千万级别粉丝的动画平台，却突然宣布关停主营业务。这不仅让许多忠实用户感到惋惜，也让人们对二次元创业风口浪尖的残酷现实有了更深刻的认识。

如今一讲到二次元，很多人会想到A站B站，但对于喜欢追番的朋友们来说，另一个不能不提到的是布丁动画。但就在前几天，这个号称“最良心的追番平台”、拥有5000+动画和千万级别粉丝的动画平台——布丁动画宣布：关停主营业务。

而就在2015年，布丁动画的创始人还曾有过与B站一决雌雄的抱负，甚至还有传言“入职即发MacBook Air”……但如今，一切皆成幻影。今年2月14日，布丁动画向用户发出了下线公告。公告内文称，由于业务调整，布丁原有的动画相关功能将从即日起的一周后停止服务，只有卖衍生周边的“道具屋”和“萌杀”将继续为大家服务。APP首页也出现了布丁娘和用户告别的画面，“果咩，要说再见了……”。也就是说，布丁动画今后将不再为用户提供动漫视频播放功能。而“道具屋”和“萌杀”则是布丁动画的电商频道，用来售卖二次元衍生品。这样一来，布丁动画似乎是要从动漫平台彻底转型为电商平台，但是没有了最核心的内容资源，它是否能留住用户，电商的前景又是否明朗，仍然令人担忧。

布丁动画一度被认为是二次元领域最有潜力的创业黑马，甚至入选了“2016年上海最值得加入的互联网公司提名”。

然而，“成也盗版，败也盗版”，布丁动画的危机其实早在其背后的公司思帕客推出另一款产品“火花TV”时，就已经显露出来。2015年下半年，布丁动画的大量盗版内容被下架，导致流量大幅度下滑，这几乎直接引发了一年多后的一场突然死亡。有投资人这样分析：二次元创业的草莽时代正式宣告结束，如今，单纯模仿AB站的二次元视频，已经无法得到资本的青睐。

布丁动画于2014年夏天正式上线。与其他动漫平台不同，它的前身是花火TV，这是一个专门播放电视剧的视频平台。从布丁动画所属公司思帕客信息技术有限公司的企业信息来看，创始人为李江峰、桑勇和刘白光，布丁动画和火花TV都属于思帕客旗下的产品。火花TV成立于2012年，提供国产剧、美剧和港剧一站式观看，是早期发展较好的视频平台之一，那时动画只是花火TV的一个番剧栏目。

在2014年左右，视频开启了电视剧版权争夺战，各大平台对版权购买的投资越来越大。花火TV的劣势处境开始浮现，逐渐陷入瓶颈，这时团队开始进行业务转型。当时动画新番在花火TV上的表现还不错，这也成为了后来布丁动画的雏形。2014年夏天，布丁动画正式与用户见面。布丁动画的上线，让许多苦于追日本动画新番的漫迷瞬间找到了归属感，因为这里的动画资源非常丰富，而且没有广告，甚至各大视频需要离线才能观看的新番，在这里也可以离线观看。“这是要成为第二个B站吗？” 有网友评论道。

据鼎晖文化产业基金合伙人，前创新工场投资总监陈悦天介绍，布丁动画的团队非常努力且具有创新性，上线时平台就出现了很多新奇的功能，如社区和论坛。与二次元视频横向比较来看，布丁动画在当时的活跃度非常高。"和二次元视频横向来比较的话，布丁动画在当时的活跃度是非常高的，"陈悦天说。然而，社区承载的信息量过大，用户的体验变得很累，这也导致了后期用户的大量流失。与此同时，同期B站的流量增长非常迅速，看番剧的体验也不逊色。尽管越来越多的功能加入，但人们不再谈论布丁动画了。"在缺乏正版意识的时代，这种单纯模仿A站B站的模式发展迅猛，布丁动画在短短两三年内积累了超过1000万的活跃用户，据说覆盖了3000万+的正版日漫和当时几乎所有的国产动画资源。

然而，好景不长，正当花火TV转型成为动画平台如火如荼地进行时，一些有实力的视频开始大规模购买日漫独家正版版权。随着盗版资源的不断被监管和下架，布丁动画的问题逐渐暴露出来，正版版权的威胁可能直接带来致命的危机。值得注意的是，许多媒体报道称布丁动画之前曾完成过三轮融资，表明资本市场对该平台的看好。实际上，从时间和企查查的信息可以看出，布丁所属公司思帕客在三轮融资中是在2012年至2013年间完成，即在花火TV正在运营期间，而非布丁动画上线后带来的投资吸引。因为，布丁动画成立于2014年夏天，此后思帕客再也没有获得新的投资。

那么，为什么在短短两年时间内就完成了三轮融资的"新"公司在转型为动画平台之后，却被资本冷落了呢？

陈悦天在接受《娱乐资本论》采访时表示，自布丁动画上线以来，它一直处于融资状态，初期投资方对它抱有很大期望。大家普遍认为，布丁动画可以复制B站的成功模式，但其发展上限与B站相当。2014年是二次元领域流量红利的黄金时期，而到了2015年，这些红利已被耗尽，投资人开始变得更加谨慎。有业内人士透露：“布丁动画的倒闭，是因为投资方的资金未到位。”值得注意的是，早在2013年，思帕客就已经完成了三轮融资。然而，当时的布丁动画尚未上线，仍有大量投资方的资金未能到位。这与2014年夏天布丁动画正式上线之间是否存在直接关联，值得我们深入思考。

由于起步时主要依赖盗版资源，视频平台想要盈利颇具挑战。尽管这些平台可以获取一定的用户流量，但要实现盈利仍然不易，这在整个视频行业都是普遍现象。依赖盗版资源聚合模式的平台难以长期保持优势。内容向的聚合类产品往往依赖于其他平台的生态系统生存，缺乏自身独特壁垒。随着各视频对独家版权意识的加强，这类平台所能获得的资源和外部链接支持将会减少，进而面临被淘汰的风险。

另外，较早发展的B站自2014年开始购买正版资源。虽然当时的B站资金并不充裕，但他们仍发起了一项名为“新番承包计划”的活动，简而言之，这就是一种众筹方式，即购买新番并收取观众的票价，观众可以根据自己的意愿决定是否支付以及支付的金额。

简单地模仿B站的成功是无法复制的。众所周知，视频是一个极其烧钱的业务。一位业内人士直言不讳地说，A站和B站能在盗版大量被下架的时代生存下来，是因为它们有“靠山”。模仿B站但没有独特特色的布丁动画，在当时的确未能吸引投资者的关注，因此没有足够的资金购买正版版权。据娱乐资本论了解，2015年年中，布丁动画的日活用户约为70万。然而，随着大量盗版动画被下架，平台的流量损失惨重。此外，布丁动画的盈利模式尚未完善。尽管布丁动画曾尝试通过平台购物功能（如道具屋和萌杀）实现商业变现，但这些功能的商品质量并不一定好。有些用户确实曾在这些平台上购买过衍生品。曾有媒体报道，作为不以广告盈利的追番平台，布丁动画考虑过的商业模式包括培养二次元社区、发掘动漫人才以及开发原创内容以实现盈利。这个想法本身并无问题，但布丁动画的转型稍显滞后，导致整个计划失败。打造一个成功的二次元社区需要极高的用户粘性，而这种粘性来源于丰富的内容。因此，回到最初的问题，盗版下架导致了用户流失，进一步加剧了变现困难，形成了一个恶性循环。

在娱乐资本论的观点中，布丁动画的衰败并非一夜之间发生的事情，而是一个逐渐发展的必然趋势。自2015年以来，资本对二次元的投资逐渐变得理智起来。"如果没有明确的盈利模式，谁敢随意投入资金呢？"外界看到的三轮融资只是幻象，在这三年里，布丁动画可能一直依靠自身力量支撑，再加上聚合播放平台本身的高运营成本，无疑是雪上加霜。娱乐资本论之前曾报道过漫画平台面临的盗版和转型问题，动画平台同样面临这个困境。2015年，盗版事件让整个二次元世界陷入战火，许多漫画平台和动漫平台在这场战斗中销声匿迹。例如，2015年12月24日，动漫BT宣布永久关闭，向用户留言：“一切皆有开始，一切皆有结束。”2015年12月30日，漫画平台《漫画帮》发布公告，称将于2016年1月1日正式停止运营。一些动漫和漫画平台倒下了，但也有一些为了生存而努力挣扎，不得不花费大量资金购买正版内容。这种做法在用户眼中可能是值得赞赏的，也可以暂时维持平台运营，等待最后一刻的转机，但无疑大大增加了本来已经无利可图的动漫平台的运营成本，最终只能以失败告终。

一边是盗版聚合平台逐渐处于劣势,另一边则是国内视频巨头对资源的不断加持。以腾讯动漫为例,此前在《航海王》和《火影忍者》等经典动漫的影响下,已经奠定了动漫平台的头部地位。此外,网易漫画的成立也将在动漫领域追赶腾讯动漫的脚步。同时,有妖气、A站和B站等资源正逐步实现正版化,并在动画影视制作和投资等领域取得了一定的成绩。

核心的二次元项目,都是用资金和版权等各种资源堆砌起来的,缺乏这些“防火墙”,最终的结果都不会太好看。因此,各大平台都在积极加强资源正版化,提高内容质量,吸引更多的用户。

布丁动画下线公告出来之后,不少用户对陪伴了自己3年的布丁动画感到可惜。有用户表示称:“虽然和B站的受众群不能比,但是因为布丁一直专注于动画和追番,也喜欢在那里重温些旧番,甚至还有买过两个美琴的抱枕和礼包。看到昨天发布的公告,动画服务功能要下线了,确实是有点舍不得。”