近年来,Netflix等流媒体的兴起对传统的电影院放映模式造成了巨大的冲击。为了吸引更多观众进行电影消费,好莱坞需要加快实现线上线下同时发行新片的计划。这一举措不仅可以提高消费者的观影热情,还可以在一定程度上减少制作方因发行窗口期过长而导致的收益损失。此外,这也预示着电影院在电影产业链中的主导地位正在受到前所未有的挑战。在这场涉及金钱利益的竞争中,各方势力正在展开激烈的角逐,试图在新的商业模式中找到自己的最大利益。

以Netflix为代表的流媒体已经改变了消费者观看电视和电影的习惯,使他们从电影院逐渐转向家中。据摩根士丹利发布的最新报告指出,为了吸引更多观众进行电影消费,好莱坞必须尽快实现线上线下同时发行新片的计划。该报告的大摩分析师Benjamin Swinburne表示,大型电影制片公司,如好莱坞巨头,应谨慎地将网络发行与影院发行的发布时间缩短甚至变为同时。这样,制作方就可以收取消费者高达30-50美元的点播订阅费用,远高于事后播放的5-7美元费用。

实际上,网络付费点播并非新鲜事物,行业内已经在两年前开始考虑这种方案的可行性。早在2015年,360和光线影业合作推出了电影《冲上云霄》,该片在电影院上映后的15天便在网络平台上架,实现了电影院和网络几乎同步播放。

2016年8月，《X战警：天启》在我国上映两个月后，便已在爱奇艺上线，成功打破了90天的发行门槛。12月底，据彭博报道，苹果公司正在与几家大型电影制片厂进行谈判，希望能够在影院发行后两周内，在iTunes上为观众提供新影片的租赁服务，租赁价格大约在25-50美元之间。虽然好莱坞也有高端视频付费点播的想法，但目前仍处于探索阶段，步伐较小，仍在与影院方面协商如何分成及如何收费等问题，进展较为缓慢。然而，如今似乎已经到了需要迅速作出决策的时候。

长期以来，每当有新片上映，电影院便会理所当然地获得播放权，并设定一个90天的发行窗口期，从而在整个电影产业链中占据主导地位。电影播放的排期和上映时间都是由电影院决定的。制片方对此却感到无奈，如果一部大制作的电影不受欢迎，那么它可能在影院上映一个月后就被下线，还需要两个月的空窗期才能出现在网络平台上，这时许多观众的兴趣可能已经转向其他热门话题，不会再去关注。在制作和营销成本不断上升的时代，仅仅依靠影院和90天窗口期后的网络播放，已经难以盈利。因此，电影院在排片方面的强势地位给制片方带来的不仅仅是收益与投入的不平衡，还引发了我国电影行业的“排片争夺战”。例如，《一九四二》曾要求票房达到5亿元，并争取获得45%的分账比例，但最终这一目标并未实现。

随着流媒体的兴起和消费者习惯的改变，制作方看到了一个可以挑战电影院主导地位的机会。尽管电影院仍占据主导地位，但已受到前所未有的挑战。根据摩根士丹利的调查，约四分之一的受访者表示，在电影院看过电影后，对在家看电影感兴趣或可能感兴趣。现在，在影院看电影并非绝对必要，使用高清4K电视在家中观看大片也是一种选择。

许多研究机构都对影院这种“过时”的商业模式持悲观态度。例如，通信与传媒研究机构MoffettNathanson最近将全美排名第二、第三的院线公司Regal和Cinemark的股票评级降至“卖出”。该机构认为，影院的90天窗口期即将崩溃。

一旦好莱坞加快谈判步伐，实现线上线下的同时上映新电影，采用高端付费点播（PVOD）模式将会彻底颠覆电影产业链，尤其是电影院的商业模式。这种高端点播付费服务的价格可能会比电影票价高出一些，如30-50美元。然而，它将打破传统的90天发行窗口期，使流媒体播放时间接近影院上映时间。

虽然30-50美元看似高昂，但如果一个家庭或一群朋友一起在家观看，人均成本可能在6-12美元之间。与今年一季度美国平均每张电影票8.87美元的费用相比，仍然具有可行性。此外，在家观看电影非常方便，可以根据自己的姿势观看，如躺在沙发上看、斜靠在椅子上看或站着看等。

对于制作方而言，开展PVOD业务意味着他们可以盈利更多，不仅能吸引那些通常不观看电影的消费者，降低发行的边际成本，还能从影院那里夺取一部分收入。此外，电影可以在网上播放无限时长，从而形成长尾效应。据摩根士丹利的报告，到2020年，PVOD业务将为大型电影制作公司带来超过20亿美元的收入。而MoffettNathanson的研究员预测，拥有高级付费点击业务的电影制作公司每年至少可以额外获得7.4亿美元收入，如果完全放弃线下影院，利润的增长幅度可能会达到24亿美元。在PVOD战争中，最大的受害者可能是电影院。由于PVOD业务的实施，电影院在电影票和营业税方面的损失将在每年16.3亿至59.2亿美元之间。面对这一挑战，好莱坞等制作公司和导演们正与电影院展开一场旷日持久的“谈判”，希望能够在制作方的点播业务中获得分成，这也是为什么该业务目前推进得如此缓慢。

对于我国电影产业而言，这种点播模式的推广速度较慢的原因与美国有所不同。以万达、博纳为代表的的大型公司既负责制作，又负责影院发行，所有收益都进入了他们的腰包。我国的反对声音并非来自大型制作公司，而是由部分导演发起的小规模抗议。许多导演已经选择投身于网剧和网络电影的制作。

这是一场关于金钱的战争，而且随着时间推移，这种情况将会越来越严重。