在这个信息爆炸的时代，热点事件无疑成为了人们关注的焦点。而在短视频平台上，利用热点事件进行内容创作，无疑是提高作品曝光度和吸引粉丝的有效途径。然而，如何在众多的热点事件中找到最适合自己账号的内容，并在短时间内制作出吸引人的作品，就需要我们具备一定的洞察力和创新能力。下面，我们将从三个方面来探讨如何有效地利用热点事件进行内容创作。3月2日，@一只小阳，在#甩头发换装#热门话题中发布一条视频，点赞量达到274.6w，随后他的内容里持续有着@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w…… 本文将从3个方面对“抖音蹭热点”这个话题进行探讨，分别是： 1抖音到底存在哪些热点？ 2热点的生命周期有多长？ 3蹭热点的3个准则。

抖音到底存在哪些热点？

第一类：节日、节庆、赛事等可预见性的热点； 这类热点大家应该都会很熟悉，就不多说了。 百度搜索营销日历，可以得到很多参考，如下图。

第二类：官方发起的话题/活动类热点

一般来说，平台发起的话题/活动主要会分为四类。 1、扶持性活动： 平台会基于整体的内容运营策略以及平台内各个事业部的需求，针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持，比如现在抖音正在推的#练习生请开播#，如果你的账号符合要求，这类活动务必要参加。

例如，去年年中时，@虎哥说车、@懂车侦探等账号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的。再如今年，从直播类KOL崛起再到直播电商崛起，这一切的背后，都是抖音一个一个扶持活动推动起来的。2、特效话题

抖音也会经常发布一些特效，以给普通用户提供更多的玩法，降低视频拍摄门槛，吸引更多的用户主动拍摄视频。很多特效都会形成一定的话题性，就像前一阵比较火的“假笑”特效，如果人设能够与这个特效相契合的话，不妨也去蹭一蹭这类热点。

3、商业话题

顾名思义，商业话题一定是基于商业合作发布的，也就是我们常说的挑战赛。第1种是在挑战赛发布的前3天，品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量；第2种是挑战赛话题聚合页所贡献的额外流量。其中，商业挑战赛的聚合页里前200条，品牌可以通过抖音运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶。如果没有跟品牌进行合作，且视频内容本身与商业话题不是特别相符的话，是很难蹭到聚合页的流量的。也就是说，对于商业话题，如果我们要蹭，就建议选择玩法相对开放的挑战赛，并且在挑战赛发布的前3日内，也就是有额外流量入口加持的时候去蹭。另外，如果KOL希望加强自己的商业议价能力，也可以蹭一些商业挑战赛，做出1-2条优质视频，然后让更多的品牌方看到。

4、玩法话题

除了商业话题，还有其他玩法话题可以供大家参考，比如音乐挑战、舞蹈挑战、搞笑挑战等等。这些挑战赛可以帮助用户提高自己的技能水平，同时也能为平台带来更多的活跃度和话题性。

这篇文章的话题比较特别，一般是由普通用户首先提出并吸引一部分用户效仿，成为热门视频后，由抖音运营根据平台的调性进行审核，并通过“抖音小助手”等官方渠道，推广给更多的用户。这类话题往往容易在平台上引起关注，并且能够催生出许多爆款视频。然而，如果你看到“抖音小助手”发布的话题玩法时，就已经晚了，大部分试图蹭热点的视频都很难成为爆款。

第三类热门话题通常是由用户发起，然后引发大量的模仿或引用，从而形成的热门。例如，最近由@刀小刀sama 发起的#甩头发换装#玩法，以及@阿悠悠发布的《旧梦一场》BGM，还有像“无情哈拉少”、“小鸟伏特加”等在抖音上非常流行的经典语录，都是由用户引发的热门话题。其中，#甩头发换装#就是被抖音运营提升为平台级话题并进行推广的例子。这类热门话题是我们必须要学会去蹭的，它们具有极强的传播力，甚至可能成为现象级话题，这是制作爆款视频的捷径。

接下来，我们来谈谈如何利用这些热点。热点的话题发展有其特定的规律，任何一个内容都有一个从诞生到消亡的生命周期，也就是所谓的“从摇篮到坟墓”。抖音的热门同样也有其生命周期，我们可以将其划分为五个阶段：成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期，如图所示。以#甩头发换装#这个热点话题为例，2月28日，@刀小刀sama发布了第一条视频，该视频很快成为了爆款。

3月1日，众多泛娱乐类KOL，如@小橙子，开始模仿原视频玩法，使得该话题迅速走红。到了3月3日，@黑马小明等垂类KOL结合自身人设进行衍生创作，进一步提升了话题的流行度。紧接着，抖音小助手发布#甩头发换装#话题，官方号@剪映发布玩法教程，将该话题升级为平台级话题，吸引了更多KOL和普通用户的参与。自此后，话题下的爆款内容主要集中在各类衍生视频中，例如换角色（如女装大佬、虚拟偶像、换BGM、换场景，并结合其他梗进行创作等）。

然而，自3月10日起，该话题的播放量和参与人数开始明显下降。直至5月份，@彭十六等KOL将该话题玩法与其他新话题相结合，再次带动该话题成为一个小热门。为了对这个案例进行全面分析，我们利用卡思数据从参与人数和播放量两个维度进行了复盘。

让我们来看播放量。截至7月1日，该话题的总播放量为58亿次。其中，在3月4日时，该话题的播放量为17.69亿次，占总播放量的30.5%。然而，到了3月10日，该话题的播放量达到了37亿次，占总播放量的63.79%。

我们来看参与人数。截至7月1日，该话题的总参与人数为14.2万人。其中，在3月4日时，该话题的参与人数为1.93万人。然而，到了3月10日，该话题的参与人数增加至11.2万人。

我们不妨再次审视这个模型。如果要蹭这些热门，最佳的进入时机应位于“抢跑线”和“引爆线”之间，也就是刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段。这个进入期通常为原视频发布后的三天之内，时间相当紧迫。若错过了引爆线后再进入，单纯的模仿已难以产生爆款效果，务必结合账号本身人设进行衍生创作，创意越强，爆款可能性越高。而当话题从繁荣转向衰败，进入到衰退期后，这个热门便几乎没有蹭的价值。若强行蹭，需采用颠覆性创作或多梗结合的方式。然而，相较于其他热点，这类热点更易催生爆款视频及爆款账号，但难点在于第一时间的发现。除了运营、策划团队的敏锐内容触觉，最佳方法便是利用数据工具。以卡思数据平台为例，我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能来挖掘潜在热点。1、“热门视频”：卡思数据的热门视频功能，能实时查看抖音平台上的热门视频和热点，迅速制定创意方案；同时，还能查看过去24小时里“点赞量最高”、“评论量最高”、“分享量最高”的各分类视频。我们选择“24小时”、“仅看普通达人发布的视频”，因为媒体类等机构型账号发布视频的权重与普通账号有所不同，所以排除掉媒体、明星等特殊类别账号发布的视频，就能看到过去24小时内的爆款视频，并根据相关内容类别进行筛选，借此发现潜在热门，进行热点布局。2、“热门话题”：卡思数据的热门话题功能，可以实时追踪抖音平台上热门话题及其相关信息，便于抓住流行趋势，从而提高爆款账号出现的几率。

通过卡思数据的热门话题功能，我们可以在不同维度上选择挑战赛或话题参与。如果想要利用商业话题，可以选择近三天发布且玩法较为开放的挑战赛；如果想要蹭热点话题，则可以选择非蓝V发起的，三天内的话题。优先选择热度较高、播放量适中且具有一定玩法的非开放式话题。蹭热点的核心法则包括速度、角度和力度。

如何正确地蹭热点呢？我们需要把握好三个度，分别是：速度、角度和力度。速度指的是进入热点的时间。对于可预见性热点，我们需要提前准备相关内容素材，并在节日或节点的头一天或当天进行发布。而对于突发性热点，我们需要结合之前的“热点内容生命周期”和数据产品来进行发现。热门视频出现三天之内，我们可以进行高仿。过了三天，就需要高度结合人设进行玩法创新。而在原视频出现后的七到十天，如果没有特别强大的创意，最好不要去蹭，因为很难获得爆款。

角度指的是要将账号人设与热点内容/玩法紧密结合，并创作出合理的内容。系统会根据用户画像和内容画像来进行匹配，而内容画像取决于内容特征，这些特征很大程度上取决于账号特征，也就是账号人设。对于大号来说，粉丝的反馈会直接影响到整个视频的后续分发力度，因此即使是在蹭热点，我们也必须确保先让粉丝认可。

继续以520当天热门视频为例，如下图所示的四个案例，均为当天的爆款视频。虽然这些视频本身并不具备突出的创意或精美的制作，但他们之所以能够成为爆款，是因为它们与热点内容紧密结合，且具有强烈的垂直属性。

在这里，我们需要强调的是，内容的深度即“力度”。距离热点事件发生的时间越长，力度就越大，因此，创意突出的视频爆款几率也相应提高。对于玩法/话题类热点，我们可以尝试通过换角色或做出反差等方式来增加趣味性。进一步地，我们可以通过制作具有故事性的场景来提升视频质量。抖音热门玩法和热梗的生命周期通常较短，因此，我们可以在玩法前后进行创新，并为其设置独特的环境。当观众对原有玩法产生审美疲劳时，这类新颖的内容往往能够引人注目。

例如，一些知名KOL如@维维啊、@钟婷等，便是此道高手。他们在利用热门事件进行创作方面表现出色，每一个视频都能带给观众无尽的乐趣。不可否认，借助热点事件确实可以迅速提高播放量。例如，在卡思数据中，有一个名为“收藏”的功能。在日常素材搜集过程中，我们将所有触动的素材进行分类整理，以便在热点事件出现时，我们能迅速找到合适的素材，抓住黄金传播时机。