在当今信息爆炸的时代，人们对获取信息和交流方式的选择变得更加多样化。其中，一款名为“啪啪”的社交软件以其独特的音频特性，正逐步改变着我们的沟通方式。最近，该软件发布了全新的3.0版本，主要推出的长音频内容和原生广告功能，为其在社交媒体领域树立了更高的地位。此外，通过提供更丰富的内容分类和搜索功能，以及连续播放、离线下载等功能，啪啪在音频体验方面的优化，充分展示了其对用户需求的理解。这一系列的改变表明，啪啪正在以音频为核心，重新塑造自己的产品定位，这预示着未来它可能成为连接品牌营销和用户音频需求的桥梁。

最近发布的啪啪3.0（iOS/Android）除了和其他应用一样紧跟扁平化趋势外，给人的感觉更多的是它的媒体属性在增强。之前，许朝军宣布啪啪用户超过2000万，并表示新版将专注于长音频和原生广告尝试。而在3.0版中，啪啪沿用了、微博等类似思路，加强了对名人（如娱乐、电台DJ、播客主播等）、活跃用户进行UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容），并在内容相对丰富后为用户添加更多与音频收听相关的功能。

新版3.0在更新上主要针对音频收听的体验做了优化。首先,它对站内内容做了更多的分类梳理,并添加了搜索功能。此外,针对音频,啪啪还提供了“专辑”的归档形式,让用户能够根据兴趣将相关内容进行主题分类;同时,推出了播放列表连续播放功能以及自动分类更明确的离线下载功能。通过这些变化,我们可以感受到,啪啪在产品定位上进行了重新梳理,将音频作为其最重要的元素,而图片和文字则更多地作为对音频的补充。应用标语的变化也可以说明这一点:它已经从“让照片会说话”转变为“手机随身听”。

在广告方面,随着用户和收听内容的多元化,啪啪3.0将会更加注重内容的细化以及用户对内容的归档和收听行为。这将有助于为原生广告主分配符合他们需求的内容受众,让他们能够根据用户的兴趣和行为来寻找潜在的客户。许朝军曾表示,在商业模式上,他希望啪啪能够在未来探索生态系统,让内容贡献者能够获得收益。我们期待未来啪啪能够在原生广告主和媒体内容贡献者之间搭建桥梁,助力品牌营销和推广。到目前为止,啪啪已经与众多品牌及电影发行合作,推出原生广告,如可口可乐、周大福、《致青春》等。