在直播电商日益繁荣的今天，商家们为提升销量、提高平台知名度和吸引更多投资而投入巨资购买广告和进行各种营销活动。然而，这些看似美好的表象之下，却存在着严重的数据注水现象。鳌头财经了解到，除了直播人气外，GMV等电商关键指标也可通过刷单做高，商家因此成为了待宰的羔羊。据腾讯深网报道，某场带货直播中，311万的观众中仅有不到11万是真实的，而剩下的300万观众都是通过花钱刷量得来的。这样的黑色产业不仅存在于某贴吧、某群之中，甚至有些机构已经成立开展代刷业务。面对如此庞大的市场规模和利益链，商家们敢怒不敢言，而这场数字游戏背后的真相又何时能够揭开呢？

鳌头财经了解到，除了直播人气外，GMV等电商关键指标也可通过刷单做高，在这一数字泡沫中，商家成为了待宰的羔羊。11.06亿和6.96亿，这是薇娅和李佳琦在双11最后一场直播中的GMV数额，在此之前，两人在双11预售当日创造了80亿的GMV。

GMV，是电商平台衡量业绩的重要指标，随着直播电商的兴起，不断高企的GMV创造了一个又一个数字神话，平台、主播在这场数字神话中狂欢，商家、消费者却掉入了数字的陷阱。

近日，一则报道揭开了行业的遮羞布。根据腾讯深网报道，11月11日晚间，脱口秀演员李雪琴在某平台参加的一场带货直播中，311万的观众中仅有不到11万真实存在，而剩下300万观众都是通过花钱刷量得来的。

带货直播的水有多深？这一问题已广为人知。据鳌头财经了解，除直播人气外，GMV等电商关键指标也可以通过刷单提高。在这种数字泡沫中，商家往往成为待宰的羔羊。

手机牧场刷人气，20元可买一万观众。提供直播刷人气服务的机构不难找。一般来说，电商平台的价格是20元一万人气，而某音的平台则更贵，为45元/100人气。

实际上，这种刷数据的行为一直存在，只是随着直播电商的兴起，这类刷单机构有了新的业务方向。以上述价格计算，300万人气的刷单成本仅需6万元左右。

对于通过手机牧场刷人气是否会被封号的问题，商家们纷纷表示“绝对安全”。这是因为平台、商家和刷流量机构分属不同地域，市场监管部门在执法上存在难度，因此形成了监管的空白。同时，高流量和高销量数据也能为电商平台带来热度，所以平台对这类行为采取“睁一只眼闭一只眼”的态度，这在一定程度上助长了这种行为的存在。

黑色产业在某些贴吧和群里广泛存在，一些机构甚至成立了来开展代刷业务。实际上，这种繁荣背后的原因是直播带货对数据的需求，明星和主播需要流量来展示他们的影响力，而机构则希望获得更“好看”的数据以便收取更高的坑位费。然而，商家和消费者都成了“韭菜”。

当人气数据的刷单与GMV（成交金额）造假相比只是小巫见大巫时，GMV已经成为了衡量主播带货能力和平台能力的最重要指标。虽然目前GMV有多种口径，但大多数机构和主播仍然使用下单GMV来宣传。

这种方式将任何点击视为有效交易，无论是否实际付款，是否会有退货等。这种做法被刷单机构利用，他们通过在直播期间下订单并在直播结束后退款，或通过邮寄空包裹的方式来完成订单，从而提高GMV。这些刷单者的佣金是根据商品的数量和价格而定，范围从几元到几十元不等。

您的原文如下：“多大的单量我们都能做到，甚至可以做到上亿的GMV，但是需要提前规划，我们也可以和直播运营机构签署合同。”刷单机构人士向鳌头财经表示。据了解，此类刷单行为也经历了层层外包，一般是主播或MCN机构找到运营公司，运营公司再找到刷单机构，刷单机构则将任务下发。对于头部主播而言，GMV上千万并不稀奇，而对于一些明星、网红而言，在行业中并未有较高认可度，刷GMV也成了常规操作。“我们之前接的大网红、大明星，刷单都‘往死里刷’，陈赫、陈小春、岳老板、吴迪的单子我们都做过。”前述人士向鳌头财经表示。在这样的灰色产业链中，商家成为了“韭菜”，但因为供需关系的不平衡，大部分商家敢怒不敢言，其所带来的结果则是商家囤积了大量商品，支付了高额的坑位费，最终因为退货率高，不仅没能实现销量，反而库存积压。直播电商越来越高的GMV正成为越滚越大的泡沫，但谁也不愿意将泡沫戳破，主播、平台需要GMV作为卖点，大部分商家也对直播带货“抱有希望”，泡沫终有被戳破的一天，然而在这场数字游戏中谁都不相信最终承担后果的是自身。若真到那时，脱下了皇帝新衣的直播电商又将何去何从？

无论单量大小，我们都有能力完成，甚至可以达到上亿的GMV。不过，这需要提前做好规划，同时我们也能与直播运营机构签订合同。据了解，这种刷单行为已经涉及到了多个环节的外包。通常情况下，主播或MCN机构会找到运营公司，运营公司再找到刷单机构，最后由刷单机构将任务分配下去。对于那些头部主播来说，GMV上千万并不算罕见；但对于一些明星和网红来说，他们在行业中的认可度相对较低，刷GMV甚至已经成为了一种常态。我们曾为许多大网红和大明星刷单，包括陈赫、陈小春、岳老板和吴迪等。然而，在这种灰色的产业链中，商家往往成为了受害者，但由于供需关系的失衡，他们往往敢怒不敢言。这种情况的结果是，商家们囤积了大量商品，支付了高昂的坑位费，最后由于退货率过高，不仅没有提升销量，反而导致了库存积压。随着直播电商的GMV越来越高，这个趋势已经形成了一个不断膨胀的泡沫。然而，无论是主播还是平台，都需要GMV来吸引顾客，大部分商家对直播带货仍然抱有期待，而这场数字游戏最终没有人愿意承担后果。当真相大白时，曾经光鲜的直播电商又将面临怎样的境地呢？