在快节奏的现代生活中，开箱视频作为一种独特的娱乐方式，正逐渐在全球范围内崭露头角。五岁的Ryan Kaji，在他的妈妈支持下，一次次拆开神秘的礼盒，带给我们无尽的惊喜和欢乐。这个看似简单的过程背后，蕴藏着巨大的商业潜力。自2006年第一个开箱视频诞生以来，这一现象已经在全球范围内引起了广泛关注。随着网络技术的发展，越来越多的观众开始关注并参与其中。在2018年，福布斯发布的YouTube最高收入者名单中，Ryan凭借其庞大的粉丝基础和丰厚的收入，一举成为了全球最成功的儿童YouTuber。

开箱视频的魅力不仅仅在于它带给我们的娱乐价值，更因为它提供了一种全新的购物体验。通过观看开箱视频，我们可以直观地了解产品的性能和使用感受，从而做出更为明智的购买决策。此外，开箱视频还具有很强的社交属性，观众可以在评论区与其他用户互动，分享自己的看法和经验，形成一种独特的社群文化。

然而，开箱视频的商业价值同样引人注目。许多品牌和企业纷纷寻求与开箱博主合作，希望通过他们的影响力推广自己的产品。这种合作不仅可以帮助品牌提高知名度，还可以带来丰厚的经济收益。因此，开箱视频已经成为了一种新兴的商业模式，吸引了越来越多的人投身其中。

开箱视频以其独特的魅力和广泛的受众，正在成为一个不容忽视的现象。无论对个人还是对社会，开箱视频都带来了深远的影响。

"Fine!" "Anything else?" Encouraged by his mother, five-year-old Ryan Kaji rushed towards the inflatable water slide -- searching for the prepared "Surprise Egg". After finding all of them, Ryan easily

oke open the egg and retrieved the toy car and doll hidden inside. As of June 2019, this video released in 2016 has been viewed over 1.8 billion times, making it the third most popular video on YouTube with 1.8 billion views. Ryan tried to

eak open the egg hiding a mysterious gift

On May 1st, 2023, Ryan, helped by his father, opened the birthday gift given to him by his grandfather. As of June, the number of views on YouTube has surpassed 1.9 million.

经过一段时间的自由传播,YouTube的迅速成长使得各种视频类型得以汇集和分享。其中,“开箱”这一主题也逐渐开始在YouTube上崛起。据统计,自2010年以来,标题含有“开箱”的YouTube视频数量增加了871%。与此相应地,开箱的内容也从最初的高档昂贵小众科技产品转向了更加大众化、多元化的商品,如最新的化妆品、绝版的BJD娃娃、层出不穷的新玩具、加入了最新功能和设计的数码产品、让肥宅们纷纷拿出钱包购买的手办、各种黑暗料理和网红食品等等,甚至喵星人、汪星人和爬行动物也可以成为UP主镜头下的开箱对象。CNN曾这样精准地吐槽内容越来越“放飞”的开箱:“搅拌机、UGG的靴子,甚至是活体爬行动物,只要是你可以在网络上购买的任何东西,你都可以把它做成开箱视频。”Bilibili的一位UP主从网上购买的一块钱的乌龟,制成的开箱视频播放量已经突破了80万。在这个奇妙的视频格式中,似乎没有什么东西是不能成为开箱对象的。

在购买心仪的产品时,往往会遭遇各类广告和软文的轰炸。虽然这些产品通常都有精美的图片和统一的赞扬,但是很难找到有用可靠的信息。因此,“开箱”视频的出现似乎解决了一个问题。通过一系列的步骤,如逐层打开包装,展示产品的全貌,以及使用后的体验和评价,博主们用他们的身份为观众提供真实可信的信息。这种视频不仅可以解答观众对于产品的好奇心,也可以作为一种仪式,让人们更好地享受购物带来的兴奋感。媒体心理学研究中心主任Pamela Rutledge的研究表明,拆箱视频可以引发人们的原始好奇心,并满足我们对惊喜的需求。无论是期待惊喜还是谨慎考虑,最终的结果都是相同的:只有打开箱子,才能知道它是胡桃匣子还是潘多拉魔盒。

在另一方面，开箱为观众们开启了探索新世界的门户。随着物质世界的发展，人类想象力不断扩展，各种新产品不断涌现，让人们更加渴望了解产品的本质、用法、易用程度以及包装内是否如广告所描述的那样。对于那些担心受骗或疲惫于购买的人群来说，只需在视频上浏览，就能在与其他全球用户分享好奇心的新开箱视频中找到答案。

奇特的开箱——网购冰块

03. 利润丰厚的“好奇”生意

人们不仅沉醉于亲自拆箱的那一刻，还热衷于寻找他人的开箱时刻。在B站上搜索开箱，不同领域的博主发布的单个视频或专门开设的开箱频道众多。例如，UP主@花花与三毛CatLive在做这类视频时拥有168万粉丝，她在B站的1.2亿播放量的总激励（不含税约20万元）显示了这一市场的巨大潜力。

相较于其他需要精心策划的视频，开箱视频的创作成本并不高：配备一个标准摄像头和一个包裹即可。其本身就具有的多巴胺催化剂无需额外的剧情，便能吸引大量观众的关注，实现高点击率。例如，Ryan的频道视频播放数量约为260亿，2018年约2100万美元的收入中，约有2000万美元来自按播放次数计算的贴片广告补贴。YouTube平台试图阻止的第三方Social Blade提供的YouTuber收入计算器也进一步证实了这一点。

平台的补贴只是冰山一角。开箱博主的种草能力有目共睹，商家的赞助也纷至沓来，无论是粗暴直接的硬广还是迂回婉转的软广，都不可否认的是，凭借高流量和信任度，开箱视频正飞速地走向变现之路。别问，问就是要恰饭。

与此同时，开箱视频和博主庞大的影响力以及与潜在买家直接接触的机会让品牌瞩目。微软旗下的Xbox官方也不甘寂寞，在YouTube频道上做起开箱。美妆博主Tati会定期开箱各大品牌寄来的PR包裹。为了让开箱视频达到更好的效果，与Instagram风包装对应的“开箱”风包装正在诞生。据Vox报道，受“开箱”视频影像的玩具产业正在让自己的产品包装变得越来越有“开箱吸引力”，更加“上相”也更加充满悬念和惊喜。L.O.L. Surprise! Dolls：打开才能知道里面的娃娃，每三个月一换，报道称其销量是芭比娃娃的两倍。

消费时代下的“物欲”平衡，小孩子做选择，成年人也没法全都要。“有钱留着不花干什么”、“用钱买快乐的事情当然要做”……618、双11，商家在疯狂造节；李佳琦、张大奕，网红在摇旗呐喊。这是一个欲壑难平的世界，在消费主义的狂潮下，欲望指引着我们掏空钱包一次次奔赴“千万不能错过”的、“人生必须拥有”的。谁不想纸醉金迷呢？

Reddit、Ins和微博等社交平台曾发起过名为“makeupflatlay”的标签和活动。在这些标签或活动中，热衷于化妆的美妆爱好者会将自己购买的大量化妆品整齐地摆放在一张图片上，展示自己的“财富”，引起众多人的羡慕。尽管内心非常渴望，现代年轻人仍无法承受“疯狂购物”的压力。网红和品牌努力地进行产品推广，但贫穷的打工人仍然紧握着自己的钱包，通过一个接一个的開箱视频來体验拥有的感觉，缓解“得不到”的痛苦。

欢迎观看“家里有矿”开箱系列。FluffyJet是一家澳大利亚公司，在其YouTube频道的视频中发布玩具開箱视频。该公司发言人这样評價開箱：“玩具開箱視頻非常棒，因為孩子們可以體驗打開的过程，仿佛他們自己打開玩具一樣。”

2006年，PS3在美国全面斷貨，同時，一個PS3的開箱視頻在YouTube上擁有超過7萬次播放量。《華爾街日報》評論道—— “對於很多人來說，看著別人從紙箱中取出PS3是繼自己擁有PS3之後最好的事情。”

對於開箱視頻的觀眾來說，既然無法真正擁有，何不沉浸在這個美好且令人陶醉的“虛擬擁有”世界中，享受虛擬的物慾滿足感？總之，梦里，什麼都有。

參考資料：