随着科技的进步，人工智能在各个领域的应用日益广泛，特别是在营销和时尚产业。其中，AI生成的模特凭借高度的精细控制能力，逐渐受到品牌和机构的喜爱。然而，这项技术引发的伦理争议也不容忽视，有关其可能带来的负面影响和潜在问题正得到广泛关注和研究。

越来越多的营销机构开始选择使用AI生成的模特和网红，原因在于他们更容易合作，且能实现更为精细的控制。然而，AI生成的模特同样引起了众多批评。

西班牙设计机构The Clueless推出了西班牙首个AI模特Aitana，这位有着粉色头发的25岁女性在Instagram上收获了超过12.1万名粉丝，通过代言仅一个月就赚取了高达1万欧元的收入。

The Clueless的创始人Rubén Cruz表示，推出Aitana是为了让合作伙伴的品牌能够拥有一个更加可靠、不受人类因素影响的模特。然而，AI生成的模特也引发了伦理方面的关注，担忧其过于完美的虚拟形象可能导致身体形象问题和不符合现实的审美标准。

图源备注：图片由 AI 生成，图片授权服务商 Midjourney。与传统拍摄和换装方式不同，The Clueless 团队借助人工智能与设计专家的合作，运用 Photoshop 设计场景，使模特在虚拟环境中体验马德里等城市的周末生活。他们每周举行团队会议，规划 Aitana 的日常生活，包括每周的活动安排、访问地点的选择，以及为粉丝精心策划的照片，让他们紧跟 Aitana 的生活。Aitana 的成功催生了第二个虚拟模特 Maia，两者名字均融入了人工智能（AI）的首字母缩写。品牌对个性化虚拟模特表达其价值观表示出兴趣，以避免与人类影响者相关的复杂问题。

然而，这一举措引发了伦理上的担忧。批评人士担忧，AI 生成的模特的不真实性可能导致身体形象问题和不切实际的美容标准，尤其是对年轻一代。此外，像 Aitana 这样的虚拟模特和高度性感的形象也受到了批评。设计机构辩称，他们的方法与现实中的影响者和品牌已确立的审美观相符。该机构认为，要改变这种现状，需要品牌的愿景转变，因为目前的视觉风格已经某种程度地性感化。