耗资2.6亿，春节档遇冷，《红毯先生》撤出市场引关注

界面新闻记者 | 胡毓婧

界面新闻编辑 | 姜妍

昨夜，一则关于电影《红毯先生》撤出春节档的消息在业内引起广泛关注。这部由著名导演宁浩执导，汇聚了刘德华、单立文等众多明星阵容的电影，原计划在春节期间与观众见面，然而在多重因素的影响下，最终选择了退档，重新寻找合适的档期。这也使得《红毯先生》成为继《我们一起摇太阳》之后，第二部从春节档撤出的影片。

《红毯先生》讲述了香港天王巨星刘伟驰深入农村体验生活、亲自拉投资、拒绝用替身，却因此引发了一系列令人哭笑不得的荒诞闹剧，同时也展现了娱乐圈的众生百态。作为宁浩继2019年的《疯狂的外星人》后的又一部作品，他曾经表示，《红毯先生》是他送给刘德华的一个“有点危险的礼物”。

然而，《红毯先生》在春节档的表现却未能达到预期。猫眼专业版数据显示，该片上映8天累计票房8221万，档期票房占比仅0.5%，排片占比1.3%。豆瓣开分6.9分，低于《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》和《我们一起摇太阳》等同档期非动画片。

今年春节档竞争激烈，从前七天票房来看，前四部影片牢牢占据档期内九成以上票房。《红毯先生》上映后，从第五位滑落至第六位，单日票房除2月14日有过小幅逆跌外，一路从上映首日的4185万掉至16日的415.56万，长线增长空间不大，猫眼专业版预测其总票房仅为9653.2万。

对于《红毯先生》撤出春节档的原因，业内人士分析认为主要有以下几点：从影片类型上看，《红毯先生》并非一个完全契合春节档档期气质的作品。它将大明星和猪放在一起，他和农民、短视频博主、电影导演碰撞出了一些看似是笑点，实则指向解构大人物、人与人沟通无效性等复杂议题。而追求合家欢是春节档主流消费心理，《红毯先生》节奏偏慢，看似喜剧，实际混杂黑色幽默，内核稍显沉重的观影体验，无疑与大多数观众预期存在偏差。

在营销策略上，《红毯先生》前期预热时，片方主要紧紧抓住主演刘德华、喜剧元素，以及对娱乐圈的窥视作为卖点，没有突出导演的黑色幽默风格，或是沟通无效性的主题。而这个主题实际上与春节存在一定的适配度，但片方并未在前期给观众做好这方面的心理准备。

再者，从市场环境来看，今年春节档竞争激烈，影片数量多，竞争压力大。而从前七天票房来看，前四部影片牢牢占据档期内九成以上票房，《红毯先生》的票房表现不佳，长线增长空间有限。

从成本投入来看，《红毯先生》的摄制经费总额为2.6亿元，宁浩的导演费为3000万港元，包含在总摄制费用内。考虑到营销费用等后续费用，以及院线票房分成，《红毯先生》的票房离实现回本还相差甚远。

《红毯先生》撤出春节档引发了业界对影片质量、市场环境和制片方策略等多方面问题的关注。虽然目前尚无法确切判断《红毯先生》未来的市场走向，但它无疑为我们提供了一个思考的角度，即如何在激烈的市场竞争中找到属于自己的位置，如何更好地满足观众的期待。同时，也希望《红毯先生》能够在未来的档期中找到合适的时间，以更好的状态与观众见面，带给我们更多的惊喜。