“尔滨”的宾，不一定是“你的宾”——谈地方文旅IP的打造及可持续发展

随着冰雪热的兴起，以“尔滨”为首的城市IP成为焦点。在这个冬天，面对“泼天的富贵”，网友们纷纷呼吁家乡文旅来“抄作业”，各地文旅也积极响应，展示出八仙过海的姿态。然而，在追求流量的过程中，一些现象引发了我们的思考：尔滨的座上宾，真的就是你的宾吗？

我们需要明确的是，学习借鉴式的“抄作业”并无过错。事实上，城市IP的塑造和文体旅热在过去一年并非新鲜事。前有淄博烧烤，后有榕江“村超”，最新火了“尔滨”。榕江县县长徐勃表示，他们认真学习借鉴了淄博、“村BA”等的经验，经过五次尝试，最终结合当地特色成功出圈。黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶也表示，他们在用一年的时间进行策划和准备。

然而，我们也需要看到，爆红并非一夜之间的事情，它需要天时地利人和。对于“尔滨”而言，北京冬奥会的“冬风”让冰雪运动和产业迎来了爆发式增长，全民踏冰滑雪的热情空前高涨；而三年疫情的结束，也让“去远方”成为了许多人的选择，这是天时。地利则是哈尔滨作为东北重镇，一直是冬季旅游的热门目的地，其冰雪运动有着近百年的历史，冰雪景观也有着半个世纪的历史。

而人和则是最关键的因素。“尔滨”的成功，离不开相关部门对游客需求的关注和快速反应，更离不开哈尔滨人民的积极参与和志愿服务。这种良好的互动在互联网的发酵下，吸引更多的游客前来，形成了“滚雪球”效应。

但是，我们也要警惕“抄作业”中最要不得的现象——“唯流量论”。我们不能只追求短期的流量，而忽视了产品和服务的质量。成功的秘籍在于找准定位，练好内功，不断创新丰富文体旅产品，做好“冰雪+”甚至“冰雪x”的文体旅商融合发展，打造可持续的区域性文体旅大IP。

我们要明白，旅游市场并非虚拟，真实的世界并不是一个巨大的抖音现场。我们需要尊重市场规律，以诚信经营为基础，才能赢得消费者的信任和支持。

地方文旅IP的打造是一个系统工程，需要我们从多方面进行综合考量。只有找准定位，练好内功，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续发展。