清扬品牌与KPL深度合作，引领电竞营销新风潮

在当今时代，电子竞技不仅仅是年轻人热衷的游戏竞技，更是一种文化现象和生活方式。随着电竞产业的快速发展，越来越多的品牌意识到这一蓬勃市场的潜力。其中，清扬品牌采用了与KPL（王者荣耀职业联赛）的深度合作，创新性的进入了电竞营销的新境界，成为行业的佼佼者。

根据最新数据显示，中国的电竞用户规模在2020年已经突破了4.88亿，预计在2023年将增长至5.15亿。在这庞大的用户群体中，19至24岁这一年轻群体占比高达54.1%。这一数据不仅代表了强大的市场潜力，还为品牌的精准营销提供了前所未有的机遇。清扬品牌深入洞察这些市场趋势，利用自身优势积极布局电竞，瞄准年轻男性用户。

联合利华中国发水品类的高级市场总监赵文峰在接受采访时表示：“我们希望通过电竞营销，传递品牌的‘无懈可击，无畏向前’的态度，激励年轻世代在生活中不断追求卓越与突破。”这样的品牌理念也赋予了清扬在电竞领域的特殊意义，强调了勇于追梦的年轻人所具备的精神。

与KPL的合作展现了清扬品牌的创新能力。他们推出了限量版“银龙装”产品，将KPL中象征胜利的银龙元素巧妙融入产品设计，提升了品牌在消费者心目中的电竞文化认同感。正如联合利华媒介总监马红斐所说：“这项创新不仅提升了用户的好感度与品牌知名度，更是实现了产品与品牌IP的完美结合。”

清扬在KPL的合作中还推出了开创性的“BATTLE榜”，这是KPL生态系统中首次由赞助商担任数据发布者的尝试。通过汇聚专业赛事数据分析，清扬为玩家们提供了全新的观赛体验，拉近了品牌与用户之间的距离。借助专业的赛事数据，清扬成功建立起了更深层次的用户联系，使品牌的影响力进一步扩大。

在渠道营销的创新实践中，清扬构建了一套完整的全链路整合营销体系，涵盖了社交媒体、电商、内容创作和创意传播等要素，形成了有机结合的品牌发展格局。在2023年618电商大促期间，清扬在京东举办的活动表现尤为突出：专场活动的独立访客数量突破80万，有效访客量同比提升63%，而限量版的银龙装产品转化率更是达到14%，较去年同期提升62%。

为进一步增强品牌形象，清扬特邀KPL职业选手FLY和久诚两位FMVP（决赛最有价值选手）作为代言人。通过顶尖选手的影响力，清扬在核心年轻用户群体中的品牌认知度得到了显著提升。

群邑UNITE的董事总经理何锴指出：“通过内容与体验、产品与市场的创新结合，清扬成功创建了一个同时可以吸引核心用户与普通玩家的‘电竞化’品牌体验。”这一创新营销策略不仅使清扬在电竞领域奠定了领先地位，更为品牌的可持续发展注入了新的生机和动力。

在全新的品牌定位之下，清扬不再仅仅满足于当一个简单的赞助商，而是志在成为电竞行业内的头部赞助商。通过深化与KPL的合作，清扬将自己的品牌精神——“无懈可击，无畏向前”与电竞文化巧妙结合，在年轻消费者心中塑造了独特且深刻的品牌形象。

随着电子竞技的不断发展，清扬通过其创新的营销策略及独到的行业洞察，成功实现品牌年轻化的转型，为其他品牌进军电竞赛道提供了宝贵的借鉴经验。正如赵文峰所说：“我们希望鼓励年轻人在面对人生的不确定性时，能够无畏向前，追求卓越，最终成为人生赛道上的冠军。”

清扬的努力不仅推动了品牌自身的成长，同时也为整个电竞生态的发展提供了积极的示范作用。随着电竞文化逐渐渗透到日常生活的方方面面，清扬的成功案例将成为其他品牌在这一新兴领域中探索与实践的重要参考。